“莞荔天团”农产品动漫IP助力―― 千年莞荔出深闺

蝉鸣荔熟的夏天，坐上东莞轨道交通2号线，车厢里的“莞荔天团”八大荔枝品种动漫IP形象，看得乘客们眼前一亮、口舌生津：脸蛋粉嫩的“小萝莉”是果味浓甜的糯米糍，头戴桂花饰的少女是微带桂花香气的桂味，如观音般手持玉净瓶的是清甜爽脆的观音绿，身材微胖憨态可掬的唐朝妃子则是有名的妃子笑……不仅线下，“荔枝天团”成员近日也亮相“乐购东莞”微信小程序、京东商城东莞馆等线上平台，吸引了全国各地荔枝爱好者的眼球。

少有人知道，“潮玩之都”东莞亦是高端荔枝产区。美食家蔡澜曾数次公开称赞：“尝遍岭南各地荔枝，挑来挑去始终还是东莞荔枝最好吃！”莞荔种植可追溯到唐朝，以色明、香清、味甜的出众品质，多次在全国斩获金银铜奖，是国家地理标志保护产品，入选中国重要农业文化遗产名录。广东省主推的十大荔枝品种中，有4个选育自东莞。东莞植物园收集了荔枝种质资源322份，品种之多，国内罕有，被圈内誉为“荔枝王国”。

千年莞荔如何才能走出深闺、“叫好又叫座”？今年，东莞结合其国潮动漫文化优势，创意打造了“莞荔天团 给荔中国”区域农产品(行情000061,诊股)IP，期待以“莞荔+文化”模式助莞荔品牌走出东莞，赢得全国消费者青睐。

“莞荔天团”是如何诞生的？记者从东莞市农业农村局了解到，为从众多品种里优中选优，确定莞荔“代言人”，该局和东莞市荔枝协会去年便开展网上投票，从本地常见的36个荔枝品种中，选出糯米糍、桂味、冰荔、岭丰糯、唐夏红等8个消费者最为认可的品种，针对其各自特色进行创作提炼，赋予其独特动漫形象，打造出全国独一无二的荔枝IP。

“莞荔天团”走出去的首发推介活动近日在湖南长沙举行。青红色的外壳、晶莹剔透的果实……一颗颗从东莞荔枝园摘下的新果，经3小时高铁路程来到全国第三大农批市场――湖南红星全球农批中心，亮相线上线下(行情300959,诊股)联动的推介活动，在微博直播中引爆了主题为东莞喊长沙人民吃荔枝的话题。

农业品牌实战专家、农优一百创始人李恩伟在直播中向长沙乃至全国消费者讲述东莞“荔”史及“荔”志产业的故事：“东莞荔枝虽然规模不是最大，但种质资源丰富；名气不是最响，但品质却享誉全国；荔农不是最多，但十大荔枝种植匠就有两位；荔枝界天花板级的品种观音绿和冰荔，更是卖出百元以上的高价。东莞是大湾区的核心腹地，周边拥有巨量的具有强大消费力的群体，东莞一定能成为名副其实的高端荔枝核心产区！”

鲜美的荔枝、动听的故事点燃了消费者的热情。“以前湖南人每年只能看着广东人炫荔枝，还好东莞荔枝来红星批发市场了！”“这个季节就应该吃荔枝啊！为什么首发要选择长沙，真的不考虑一下武汉吗？”……长沙、武汉等地的网友纷纷回应。

深挖历史文化、借力“果业航母”，令“莞荔”品牌在华中地区一举打响了名气。“此次推介会的举办，是因为看好湖南乃至华中消费市场。”湖南红星全球农批中心副总经理汤志军表示，此前农批中心的绝大多数商户并不知道东莞荔枝，即使听说过，对东莞荔枝的文化、品种、品质也不甚了解。通过推介，商户们刷新了认知。红星市场销售范围辐射四川、江西、湖北等地，覆盖人口达1.2亿人，未来将与东莞荔枝保持共建共赢的战略合作关系，助力稀缺高端的东莞荔枝提销量、振名气，擦亮“高端荔枝”金字招牌。

借助强劲的物流渠道，“莞荔天团”一天之内便可抵达国内大中型城市的消费者家中。汤志军介绍，东莞是首批国家级骨干冷链物流基地城市，可实现空地立体化全程冷链配送。荔枝采摘后8小时内，可由顺丰专线配送到红星市场，通过一级批发商的销售速率，最快可保证在24小时内让新鲜荔枝出现在消费者的餐桌上。

除了莞荔入湘，整个6月，丰富多彩的“莞荔天团 给荔中国”系列活动将接连上演，陪伴荔枝爱好者度过一个丰盛甜蜜的荔枝季。如近日举办的第八届中国（东莞）互联网荔枝节，以“莞荔+文化”为主线，通过动画展示、云品鉴、云推介等活动，让国内外消费者全方位了解千年莞荔的历史文化底蕴；又如新近推出的4条荔枝精品旅游线，涵盖东莞市51个休闲采摘点，充分挖掘和利用了莞荔文化和都市休闲农业旅游资源。

“东莞荔枝是传递甜蜜的上乘佳品。近年来，东莞扎实开展国家荔枝优势特色产业集群建设，聚力打好荔枝产业、市场、科技、文化‘四张牌’。接下来，我们将以互联网荔枝节等系列活动为契机，将东莞荔枝推向全国、销往世界。”东莞市农业农村局局长吴美良说。

如何进一步打好莞荔“文化牌”？华南农业大学教授、国家荔枝龙眼产业技术体系科学家李建国认为，东莞应坚持把“卖产品”与“卖文化”相结合，通过打造新品种荔枝的亮点，策划挖掘“千年莞荔？岭南佳品”文化，讲好“中国荔乡”故事，提升东莞荔枝文化价值。