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报告：中国娱乐及媒体行业整体复苏，预计未来5年增速高于全球水平

来源：中国经济网 2022-06-23 15:22:23

中国经济网北京6月23日讯（记者马常艳）普华永道今日发布的《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（以下简称“报告”）显示，预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5,269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

报告预计，到2026年中国互联网广告市场规模可达约1,853亿美元，复合年增长率将达13.1%。其中，短视频广告、直播广告等新形式为互联网广告带来增长，一方面，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法；另一方面，“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。

报告称，中国电影(行情600977,诊股)产业整体复苏情况良好。观影人次大幅回升，2021年票房为2020年的两倍多，回升至约13亿人次。从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%，预计2023年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%，高于美国的22%。

普华永道数据显示，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年总收入预计将以 11.3%的复合年增长率，增长至2026年的946亿美元。从社交/休闲类游戏收入来看，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2026年达到87%，其中“免费游戏加游戏项目”和“应用内广告”商业模式仍然是最受欢迎的，应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的83.7%。

报告指出，在中国市场，技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格局，数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个元宇宙赛道。其中，数字藏品的市场热度正在逐渐增加，以知名IP为基础开发铸造数字藏品正成为诸多知识产权的变现方式，实现了粉丝流量的快速变现和价值放大。未来，品类将由数字藏品扩展为更广泛的数字资产，例如基于权益的非同质化通证，探索跨平台使用和跨用户流通。

展望中国娱乐及媒体行业未来发展，普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋表示：“中国娱乐及媒体行业大部分已于2021年复苏，增长速度预计于2022及2023年恢复至疫情前水平。未来，随着越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，预计互联网广告较去年增长得更快，也会增加其市场收入占比。而元宇宙的兴起将持续带动创新科技的应用及进一步发展，数字藏品将在现实世界和虚拟世界中得到更广泛的接受和使用。”