B站商业化进程加速：上线“付费观看UP主视频”，花30元看视频

你会花30元去看B站UP主视频吗？

近日，B站（BILI.US）上线“付费观看UP主视频”功能，以往免费的UP主自制视频，如今需要付费才能观看。这随即在B站用户间引起热议，并登上微博热搜。

在B站粉丝超过110万的UP主刘一（化名）告诉红星资本局，付费观看会是一个趋势，可以刺激UP主，产出更加优质的内容。

另一位拥有超过200万粉丝的UP主陈生（化名）则对这样的方式感到有些“悲观”，他认为很少有UP主的内容值得用户“付费观看”。

“付费观看UP主视频”能否为B站开启知识付费“新篇章”？这样的模式可持续吗？

B站试水UP主视频付费观看

“吃第一只螃蟹”需付费30元，播放量近2万

B站首个UP主付费观看视频还是来了。

红星资本局注意到，该功能首次出现在UP主“勾手老大爷邓肯”的视频中。该UP主定位为“幽默讲解各类离奇事件”，目前粉丝约118万。

该UP主需要付费观看的视频名为“世界十大未解之谜”系列，一共10集，售价为“30B币”（等同于30元人民币），平均每个视频3元，上线时间为6月20日，目前只更新了一集。红星资本局发现，该功能支持在手机端付费，且暂无试看功能。

从B站APP中可以看到，上线2天，该付费视频播放量已超过1.9万次。但暂无数据显示，具体有多少用户付费。根据播放量粗略推测，该视频目前带来的收益最多不超过60万元。

红星资本局发现，B站上线“付费观看UP主视频”的行为，已在用户间引起诸多争议。

有用户在UP主视频下方评论称，已经购买视频支持UP主。但也有用户提出质疑，认为已购买B站大会员，仍然要“付费观看”视频不合理；还有用户称，不清楚付费视频的标准，没有试看，担心出现“标题党”。

此外，有用户表示，30元的价格较高，已经接近B站季度会员的费用，对于学生群体来说会是一笔额外花费。

对于用户的声音，推出付费视频的“勾手老大爷邓肯”也回应称：“希望一些经济独立，不差钱并且真心喜欢邓肯的人花钱购买，希望大家量力而行。”

目前，暂未发现其他UP主视频开通付费功能。据“勾手老大爷邓肯”介绍：“B站说目前只有手机端能看，Pad端近期可以更新 ，PC端再等等。”

B站此举意欲何为？

或为加速商业化进程措施

有市场声音认为，B站此举意在加码商业化，增加变现途径。也有声音表示，这是B站为UP主增加创作收益，鼓励UP主制作精品内容。

6月22日，红星资本局采访了B站UP主刘一（化名），其账号在B站粉丝超过110万。刘一表示，“自制内容付费观看”对于UP主来说当然是好事，这相当于知识付费，B站有很多优质内容，付费观看物超所值。

刘一认为，付费观看会是一个趋势，可以刺激UP主，产出更加优质的内容，成为良性循环。

红星资本局注意到，推出付费视频的“勾手老大爷邓肯”在评论区回复称，“如果能有机会给我们小团队增加一些收入，说不定我们可以扩大产能。”

另一位有超过200万粉丝的UP主陈生（化名）则持有不同的看法。陈生告诉红星资本局，B站此举或是在摸索一切有可能的变现方式，“付费观看”就是多了一种变现工具，但他对这样的方式感到有些“悲观”。

陈生觉得，很少有UP主的内容值得用户“付费观看”。而值得用户付费的内容，又和B站此前推出的付费课程差别不大。

实际上，早在2019年10月，B站就上线“课堂”频道，开启付费课程内测。2020年知识区内容爆发之后，B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。外界将此视为B站奔赴“知识付费”赛道。

截至目前，B站课堂频道已经包含了考研、考试考证、语言学习、通识科普、职场提升等诸多课程类型。销量最高的课程视频如《沈逸：白宫里的主角们》系列视频，花费180B币，显示有超过1300万次播放；需花费128B币观看的《Pr剪辑上分》系列课程，有约2100万次观看。

对于踏入“知识付费”已近3年的B站来说，此次的“付费观看UP主视频”功能，是否会为其开启知识付费“新篇章”？

公司财报显示，2022年第一季度，B站净亏损达22.84亿元，同比扩大超过152%；而增值服务却是呈增长态势，同比增长37%到20.5亿元，主要是直播业务和大会员及其他付费业务。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2022年公司的战略重心将侧重于加速商业化进程。

红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

责编 任志江

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