知乎“海盐计划4.0”宣布多项措施 鼓励领域深耕创作者

5月18日，知乎举办线上发布会正式启动第四期“海盐计划”（以下简称“海盐计划4.0”），在创作体系、流量倾斜、资金收益上颁布多项措施，全方面激励垂直领域的深耕内容创作，为知乎领域深耕创作者带来更多成长、流量和收益。

知乎“海盐计划4.0”聚焦于垂直领域深耕，将创作体系进行全面升级，包括推出新版创作分、增加创作权益，并迭代内容流量分发机制，帮助优质的内容创作者在知乎快速成长，让好内容获得更多流量曝光。

发布会上，知乎宣布将致知计划以全新的创作基金形式，在2022年投入近1亿元的初始基金，对持续在垂直领域深耕、进行知识普惠的创作者，提供商业变现之外的资金奖励。同时，“海盐计划4.0”公布了知乎面向创作者内容变现的两大商业系统——芝士平台、盐选会员最新的商业收益扶持计划。

知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁

知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁在发布会上表示，“今年的海盐计划，聚焦在对领域深耕创作者更深一步的扶持和鼓励上，是知乎‘获得感’内容标准的一种体现。致知计划、芝士平台、盐选会员形成知乎收益体系，将面向不同创作者，立体化提升创作者的收益和商业变现能力”。

升级创作体系，给领域深耕内容最高5倍流量“加权”

知乎“海盐计划4.0”对创作体系进行全面升级，包括推出新版创作分、增加创作权益，并迭代内容流量分发机制，帮助优质的内容创作者在知乎快速成长，让垂直领域深耕内容获得更多流量曝光，使优质内容的创作和消费形成正向循环。

创作分是内容创作者在知乎所有创作行为的综合体现，新版创作分在原有评分基础上升级为“创作活跃度”、“内容优质分”、“创作影响力”、“关注者亲密度”、“社区成就分”，鼓励创作者在垂直领域积极深耕创作，和用户之间正向互动，进而推动优质创作者快速成长。此外，在知乎创作权益里还新增“内容分析高级数据”、“关注者画像”等七项权益，为不同等级创作者提供更好的创作体验。

“海盐计划4.0”同步优化了内容流量分发机制，通过内容冷启和持续加权两大流量引擎，知乎将对优质内容进行流量倾斜，实现单篇内容最高5倍的流量增长，让好内容得到更好的流通。

张宁对“领域深耕”做出进一步解释，指专注在垂直领域里深度创作的好内容，“垂类深耕内容的创作者有三点共性：具有相关专业背景的研究者、具有相关职业经历的从业者、具有深度垂直兴趣的爱好者”。

多年以来，知乎逐渐积累了大量具有知乎特色的创作者群体，其中不乏深耕创作的“高赞”答主。例如专注于美妆医学科普的知乎答主“倩 Sur”，她拥有医学博士学位、也是美国UCLA里根医院访问学者、芬兰赫尔辛基大学中心医院医学研究员，“倩 Sur”自2015年起开始在知乎创作，已累计获得近65万次赞同。她在美妆领域的深耕创作，让那些有护肤需求和产品选择焦虑的消费者少走很多弯路。

根据用户调研结果显示，自2021年5月知乎推出“获得感”内容标准以来，超过90%的月活用户对知乎“获得感”内容有显著认同，“获得感”价值观在社区内得到逐步深化。“海盐计划4.0”把垂直领域深耕作为关键点，则是给“获得感”内容指出了更明确的方向。

致知、芝士、盐选三大系统全面提升创作者收益

“海盐计划4.0”在提升创作者收益上，颁布了多项重磅措施。在发布会上知乎重启了致知计划，新的致知计划以全新的创作基金形式，将在2022年投入近1亿元的初始基金，对持续在垂直领域深耕、进行知识普惠的创作者，提供商业变现之外的资金奖励。

新的致知计划是知乎内容创作者在商业化途径之外的收益来源。至此，致知计划、芝士平台、盐选会员，成为面向不同创作者的知乎收益体系，全面提升创作者收益。

“海盐计划4.0”还介绍了另外两大商业系统。其中，芝士平台是为创作者搭建的内容商业通路，于2021年5月正式上线，2021 年芝士平台创作者收益年增长 2.5 倍。另外，中腰部创作者变现规模增长 4.4 倍，收益增长 17 倍。在知乎数码、时尚、科学、生活等领域，近50%的活跃创作者近开启了芝士变现之路。

“海盐计划4.0”发布会宣布了芝士平台的新目标，将提供更丰富的商业变现方式，预计在2022年为创作者实现5亿元的总收益。

上线于2019年3月的盐选会员，是社区内容变现的另外一种模式，已发展成为知乎独有的特色优势业务，2021 年有超过30位盐选会员体系的创作者收入突破百万。 “海盐计划4.0”发布会公布了盐选会员的“白金计划”，2022年在产品能力和变现能力上继续升级，打造100位收入破百万的创作者。

截至2021年，盐选会员体系的创作者共累积了数万部作品，其中不乏实现出版化、影视化的爆款佳作。李鸿政医生是知乎会员体系创作者之一，本人是重症医学科主治医师，因在知乎分享医学干货知识被广泛关注。截至今年4月李鸿政医生在知乎已有40多万关注者，他在知乎盐选专栏的电子书《急诊见闻：生命抢救倒计时》也即将以纸质书形式出版。

自2018年知乎启动首期“海盐计划”以来，已在创作者成长、收益等方面做了多重升级完善，不断为创作者拓展的内容生产空间。知乎“海盐计划4.0”的上线，将创作者权益机制进一步推向体系化和规模化。

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