山西汾酒：引领大国清香复兴 推动中国白酒国际化发展

中国网财经9月16日讯（记者 李静）近几年，酱香白酒强势崛起吸引了行业更多的关注。而在此之外，清香白酒已然开始发力，随着山西汾酒(行情600809,诊股)的强势回归，清香白酒再次受到市场关注。

作为清香型白酒的龙头企业，山西汾酒始终坚守大国清香，也在不断探索清香型白酒的发展路径。

山西汾酒党委书记、董事长李秋喜曾表示，当前，白酒香型竞争进入了一个新阶段，清香型白酒的市场份额也在逐步扩大，全国布局表现出一片向好趋势，“产区优势将会越来越明显，清香白酒大有可为”。

有业内人士认为，从品牌价值与市场规模增长率的提升来看，清香型白酒无论是在高度、速度还是广度上，都在不断地向外拓展与扩张，清香正走向复兴。

引领清香布局高端

近几年，在青花汾酒20、青花汾酒30之后，零售价超千元的青花汾酒30复兴版，瞄准3000元以上超高端市场的青花汾酒40·中国龙相继推出，山西汾酒逐渐构建起青花汾酒从次高端到超高端的全覆盖能力，抬升了大清香产品线的高度。

7月5日，汾酒发布新品青花汾酒40·中国龙，该产品的建议零售价突破3000元，这是汾酒占位超高端市场的一款产品。汾酒逐渐构建起青花汾酒从次高端到超高端的全覆盖能力，抬升了大清香产品线的高度。

据了解，山西汾酒也在引领全国产业集群发展，目前清香领域逐步形成了以汾酒为引领，老白干、牛栏山、红星、互助青稞酒、黄鹤楼等跟随的产品结构性提升发展格局。加强产业协同，让中国白酒与世界酒业融合发展。

山西汾酒的复兴，为清香整个品类带来了希望，继山西汾酒推出千元带产品青花30·复兴版后，清香品类酒企相继推出高端化产品。2021年5月，牛栏山推出魁盛号·樽玺，定价1598元/瓶；河南宝丰酒业推出“国色清香·师作”；黄鹤楼酒业推出的“75度大清香”等。

业内人士认为，清香型白酒曾占据市场70%份额，有着较好的文化基础和品质基础，所有清香型白酒企业必须紧紧抓住行业新一轮的发展机遇，让清香型白酒走入更多人的视野。

与国际接轨

作为清香型白酒，山西汾酒的口感与流行的国际口味接轨，有着天然的优势。清香可以算是烈酒世界中的国际香，这种“大清香”现象，指出了中国白酒走向国际的品质优势。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，清香类型白酒完全符合全球性趋势。它的纯正和自然，在世界上没有哪种酒能与之媲美，这是清香类型白酒最大的长板。

据了解，山西汾酒执行严于国内高于国际的食品安全内控标准，清香类型白酒独特的生产工艺，保证了其安全指标能轻松达到并优于国际标准。凭借过硬的品质，清香汾酒开辟出一条独树一帜的“国际香”道路。

李秋喜认为，当前是清香型白酒突破发展的历史性机遇，既体现在文化层面的创新与突破，又来自品质层面的传承与坚守，企业们要抱团把清香型白酒推向市场最前沿和国际大舞台，为清香型白酒的超越和突破创造更加有利环境。

业绩刷新“新高度”

作为清香型白酒的“领头羊”，汾酒交出了一份亮眼的业绩。山西汾酒2021半年度业绩报告显示，山西汾酒上半年营收净利“双大涨”：营业收入为121.19亿元，同比增长75.51%；归属上市公司股东的净利润为35.44亿元，同比增长117.54%，创下历史新高。

值得一提的是，这也是山西汾酒半年营收首次突破百亿元。同时，公司今年上半年的净利润已经超过去年全年。

山西汾酒表示，今年上半年，通过深化“1357+10”市场布局，对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展，南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅，省外占比超六成。

据了解，山西汾酒在坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”产品策略的基础上，持续巩固提升青花汾酒优势，坚持“为高品质生活代言”的高端品牌定位，盈利能力有效提升。同时，竹叶青大健康产业发展势头迅猛，配制酒系列上半年销售收入同比增长近150%。

据介绍，下半年，山西汾酒将加速推进“双轮驱动”，不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度，实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营；对标世界一流企业，进一步强化提升公司管理水平；把全产业链发展思路贯穿始终，持续拓展优化原粮基地、包装彩印基地、杏花村酒家等项目的建设；保障产业配套，推动产能扩张，夯实高质量发展根基；不断推进数字化智能化转型工作，打造“智慧汾酒”。

改革效果显著，产品品质过硬，文化底蕴深厚，品牌价值赋能，山西汾酒品牌力站上新高度，产品矩阵持续优化，品牌势能进一步提升。汾酒始终坚守大国清香，也在不断探索清香型白酒的发展路径，山西汾酒正以加速度奔赴清香大未来。