京东母婴生活馆携手华冠加速布局：做商品最丰富、服务最全面的线下母婴店

来源：金融界网 2021-09-03 18:24:25

近期，京东母婴生活馆相继落地北京华冠长阳店、北京华冠乐活城店，这是继今年4月京东母婴生活馆在北京华冠购物中心首次亮相后的再次深入合作。

京东通过充分利用数字化供应链中台优势，给门店提供京东集团独有的“到家”线上赋能工具，未来还将通过“天选项目”及“京超项目”,全面加强与线下零售商的合作。据了解，京东母婴生活馆华冠首店取得了突出的成绩，短短4个多月时间，业绩同比增长70%，母婴商品销售毛利额提升8倍，体现店铺出货能力是否均衡的动销率提升至80%以上，帮助该门店快速实现数字化转型。

依托于京东成熟强大的商品供应体系，京东母婴生活馆新店将成为当地首个提供一站式母婴商品和服务的实体店，也是当地商品最丰富、服务最全面的线下母婴店。短时间的快速布局，标志着京东与线下商超的深入合作已初显成效，即将迈入全新阶段。

业绩同比增长70%

成立于上世纪90年代的华冠超市，是一家根基扎实的区域零售企业，到2021年，在北京、河北等地拥有74家门店，而与京东的故事，早在2014年时就已经拉开序幕。

华冠超市购物中心店店长李亚涛表示，今年4月，京东旗下母婴实体店京东母婴生活馆与区域龙头企业华冠公司开启深度合作，以华冠购物中心作为试点，针对线下商超渠道母婴品类竞争力弱，品类供应链不全，专业化运营团队缺失等痛点，京东利用其优势能力，打造了集供应链中台、运营中台、营销中台、技术中台为一体的数字化零售解决方案。

李亚涛提供了一组数据，4月京东母婴生活馆首次入驻北京华冠购物中心，短短4个多月的时间，业绩同比增长70%、母婴商品销售毛利额提升8倍、数字化能力将动销率提升到80%，盘活了华冠超市中心店的母婴品类。

对于面临数字化变革和各个渠道的竞争压力下的实体零售商而言，携手京东母婴生活馆成功“上线”，意味着有了更大发展空间。

京东母婴生活馆实现全渠道共建、共创、共赢

京东母婴生活馆华冠商超采用店中店+前置仓模式运营，依托京东供应链优势，帮助商超提升区域市场的零售能力。目前华冠超市门店商品的动销率在80%以上，远超母婴实体行业动销平均水平，最大程度减少门店库存积压及商品周转问题。

据了解，京东充分利用全渠道数字化中台优势，给门店提供京东集团独有的“到家”线上赋能工具，未来还将通过“天选项目”及“京超项目”,帮助门店快速实现数字化转型，全面加强与线下零售商的合作。

与此同时，京东母婴供应链经历多年打磨，拥有数百万的商品池，可一站式满足用户所需，拉动各大品牌方资源投入，为门店创收。

对用户来说，京东母婴生活馆实现3公里范围内1小时配送到家，为用户提供更低的价格、更优质的体验，让消费者随时随地，即时享受到京东带来的商品和服务。

此外，京东与华冠共建专业育婴能力，为门店员工提供母婴商品陈列技巧、会员维护、社群运营、育儿专业知识等日常培训，帮助门店导购建立专业育婴师能力，不断优化运营标准，带给用户更好的购物体验。而每月丰富的线上线下(行情300959,诊股)活动，持续提升门店人气，增加客户黏性。

京东作为一家新型实体企业，将持续助力线下零售企业降本增效、高速发展。随着京东母婴生活馆长阳店、乐活城店亮相开业，京东母婴生活馆将通过标准化、强管控、全渠道运营的母婴连锁模式，让亲子家庭在家门口享受高品质母婴商品及服务。京东母婴生活馆与华冠超市门店的母婴零售新模式才刚刚开始，未来可期。

京东母婴生活馆携手华冠加速布局：做商品最丰富、服务最全面的线下母婴店

近期，京东母婴生活馆相继落地北京华冠长阳店、北京华冠乐活城店，这是继今年4月京东母婴生活馆在北京华冠购物中心首次亮相后的再次深入合作。京东通