苹果重大让步！开放第三方支付，放弃强制抽成30%“苹果税”

苹果让步了。

9月2日，苹果公司发布新闻稿称，从明年初开始，苹果将允许全球各地“阅读器”类 APP 的开发者提供访问外部网站的链接，让用户设置或管理帐户。

这也意味着，苹果在过去强制抽成30%的“苹果税”上开了一道口子。App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。

就在几天前，苹果同意放宽对美国小型应用开发商的限制，让开发商可以直接与用户联系，提供App Store以外的支付渠道。

据央视财经报道，韩国国会8月31日表决通过《电子通信事业法》修正案，若法案生效，韩国将成为全球第一个限制谷歌和苹果等科技巨头在应用商店抽成的国家。

允许部分程序绕过App Store进行支付

华西证券(行情002926,诊股)称，“苹果税”为苹果在App Store中对付费应用和应用内购买的总费用收取30%的佣金。

而收取佣金是苹果服务业务的重要收入来源。2020财年，苹果服务业务收入537.68亿美元，同比增长16.15%，营收占比达19.59%。

9月2日，苹果宣布App Store即将迎来更新，本次更新意味着日本公平贸易委员会（JFTC）对 App Store 的一项调查宣告结束。本次更新将允许“阅读器”类 App 的开发者在App内提供访问其网站的链接，以便用户设置或管理帐户。这是苹果与 JFTC 间达成的协议，但苹果将把这一更改推广到全球 App Store的所有阅读器App。阅读器App提供数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频的预付费内容或内容订阅。

苹果称，为确保安全顺畅的用户体验，App Store要求开发者使用苹果的App内支付系统出售数字服务与订阅。因为阅读器App的开发者不提供用于出售的App内数字产品或服务，苹果与 JFTC 达成协议，允许这些App的开发者与用户分享访问他们网站的单一链接，以帮助用户设置与管理他们的帐户。

苹果表示，通过App Store交易系统进行的App内购买，仍将为用户提供高度安全与备受信赖的支付方式。与此同时，苹果也会帮助阅读器App的开发者在将用户引导向外部网站进行购买时，为他们提供保护。

值得注意的是，8月27日，苹果发布新闻稿称，将对 App Store 进行一系列更新。如经法庭批准，这将解决美国开发者提起的一项集体诉讼。协议条款将帮助 App Store 为开发者带来更好的商业机会。苹果将申明，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享 iOS App 之外的支付方式信息。和以往一样，开发者不需要因发生在他们的App或App Store之外的任何购买向苹果支付佣金。相关通信必须得到用户同意，且确保用户有权选择退出。

苹果应用商店抽成问题被诟病

早在2019年3月，瑞典音乐流媒体平台Spotify向欧盟提起对苹果的反垄断控诉，指控苹果对开发者收取30%的抽成费用。当地时间2021年4月30日，欧盟委员会发布消息称，欧盟委员会已向苹果发送了异议声明。欧盟委员会质疑苹果滥用了其在App Store中分销音乐流应用程序的主导地位，从而扭曲了音乐流媒体市场的竞争。央视财经报道称，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼。

值得注意的是，2020年8月，《堡垒之夜》开发商EpicGames在付款选项中新增自有的支付服务，试图引导玩家绕过苹果支付来避免渠道的抽成，苹果当即下架了《堡垒之夜》。此后，EpicGames迅速对苹果提起反垄断诉讼。

据报道，2020年9月，游戏开发商Epic Games、Spotify等13家应用开发商还联合成立了一家叫“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）”的非营利组织，给应用商店列出10条需要遵守的规则，向App Store的运营模式发起挑战。

苹果公司或迫于压力作出让步。2020年11月，苹果宣布App Store 小型企业计划，年营收100万美元以下的开发者抽成比例将降低至15%。

事实上，谷歌应用商店也会收取相当比例的佣金。相较之下，安卓平台允许用户安装第三方应用商店，或直接下载应用。这也令强制征收的“苹果税” 近年来愈发受到应用程序开发者的诟病。目前，欧盟《数字市场法案》草案已明确对此做出回应。此外，2021年3月，美国亚利桑那州众议院也通过了一项法案，该法案要求每年下载量超过100万次的应用商店不得将特定的应用程序支付系统指定为独家方式，不得对使用其他支付方式的应用程序开发者或用户进行报复。