网络直播用户规模达6.38亿游戏直播高速增长期逐渐结束

来源：中新经纬 2021-08-27 11:23:33

中新经纬客户端8月27日电中国互联网络信息中心（CNNIC）27日发布第48次》（简称《报告》）显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，游戏直播的用户规模为2.64亿，同比减少452万，《报告》认为游戏直播行业高速增长期逐渐结束。

《报告》称，网络直播用户中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%；游戏直播的用户规模为2.64亿，同比减少452万，占网民整体的26.2%；真人秀直播的用户规模为1.77亿，同比减少875万，占网民整体的17.6%；演唱会直播的用户规模为1.30亿，同比增长896万，占网民整体的12.8%；体育直播的用户规模为2.46亿，同比增长5305万，占网民整体的24.4%。

来源：中国互联网络发展状况统计报告电商直播领域，《报告》认为行业在繁荣发展的同时市场秩序更加规范。

《报告》称，除传统电商平台外，抖音、快手等平台在2021年上半年进一步扩大对电商直播业务的投入力度。抖音在2021年4月表示将从服务能力评估培训、多维度激励、提供专业工具等三方面对合作商进行支持。快手则在5月20日就启动年中促销活动，还联手地方电视台推出直播带货晚会，累计观看人数达2.36亿。与此同时，传统平台的电商直播业务也保持进一步发展。数据显示，京东直播在“618”促销活动期间（6月1日至6月18日）累计带货交易额同比增长161%；淘宝直播在6月1日凌晨1小时的成交量超过2020年当日全天。

电商直播虽然发展势头迅猛，但同时出现了直播营销人员言行失范、数据造假、假冒伪劣商品频现等问题。在这种情况下，《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》于2021年上半年陆续实施，将电商直播明确纳入网络交易监管范围，推动电商直播行业市场秩序进一步规范。

针对游戏直播领域，《报告》称行业高速增长期逐渐结束。因新冠肺炎疫情影响，游戏直播在2020年的企业营收和付费用户数量均明显增长，在2021年第一季度出现回落。

从主要游戏直播平台的业务营收来看，虎牙第一季度营收同比增长仅为8.0%，而斗鱼则同比下降5.5%，营收增速相比前几个季度明显下降。从付费用户数量来看，上述两家主要游戏直播平台在2021年第一季度的付费用户数量也均为过去五个季度以来最低。《报告》称，国家市场监督管理总局在7月初依据《反垄断法》和《经营者集中审查暂行规定》，禁止虎牙与斗鱼的合并，反映了我国游戏直播领域公平竞争、健康发展的良好态势，保障了游戏主播和消费者的选择自由。

在体育直播领域，《报告》显示，受大型体育赛事陆续重启、直播技术持续发展和用户对于付费节目模式的逐渐认可等多方面因素的影响，2021年上半年体育直播行业有所回暖。腾讯、字节跳动、快手等大型互联网企业先后与海内外体育赛事版权方达成合作，冬奥会、中超联赛、美洲杯等赛事的网络转播权均在上半年达成交易。（中新经纬APP）