花筑民宿数据揭秘：2.3亿人次“五一”出游 “快乐星球”在哪里？

来源：证券日报网 2021-05-08 12:23:24

本报讯经文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。

火热的出游需求一扫疫情阴霾，旅游业的复苏轨迹也由此驶上了高速公路，其中，以花筑为代表的民宿品牌，更是热度持续攀升。过去一段时间以来受到打击的旅游业重新焕发勃勃生机。

这也直接展现在住宿行业的终端数据中。旅悦集团近期公布数据显示，火热的“五一”出游潮中，花筑民宿全国近700家门店满房，平均OCC（入住率）是去年同期的151%，按可比口径恢复至疫情前的111%。而在全国各大旅游城市中，大理、南京、苏州、秦皇岛、杭州成为众多消费者首选目的地。

除此之外，今年北京、上海这两座国际化大都市，也因草莓音乐节的举办在“五一”假期中释放出别样活力，音乐节上再现铁臂安保、乐迷们给休息垫花式充气等等一系列短视频，也着实在各大平台火了一把。

不喜欢热闹的朋友也有好去处，乡村游和红色游在“五一”同样大放异彩。旅悦集团数据显示，新乡、徐州、枣庄等小众目的地获更多消费者青睐，不少优质酒店甚至一房难求。

“五一”出行热潮也让旅游市场迎来一次大考。5月6日，交通运输部发布数据，“五一”假期全国发送旅客2.67亿人次，日均5349.8万人次，比2020年同期日剧增长122.3%，“在路上”成为很多人假期里的微信状态。为此，民航、铁路等各类载客方式也进行了有序加派，缓解了一部分运输压力。

假日期间，湖北某景区因入口流量过大，最终景区为有需求的游客全额退票。骤然而至的人流压力让不少景区“痛”并“快乐”着。而本想着出门能好好看看风景，结果却进入“人从众”模式的消费者也心有戚戚。

但好的风景未必一定要与人潮并存。五一入住民宿的游客高先生一家在接受采访时表示：“现在更喜欢全家宅在民宿里，体验当地的人文风情。”作出这样选择的人群不在少数，旅悦集团花筑民宿业主王先生在接受采访时透露：“店里的经营情况已恢复至2019年同期水平。”

从民宿市场的火热现状，也可以看到消费者旅游出行消费决策变化的进程。

今年“五一”假期实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。国内游客的旅游消费能力得以彰显。但“敢花钱”并不代表无脑乱花。更多人把资金集中在提升自己的旅游整体体验上，让钱花得物有所值。

数据显示，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。人们开始从“上车睡觉、下车拍照”的旅途中跳脱出来，向仅在某一地区进行精致、全面的深度游进行转变。

在很大程度上，出游方式的变化标志着消费者更加重视出行品质，疫情之后，这种趋势则更为明显——人们开始更多关注下榻酒店是否足够卫生、是否具备可靠的安全管理手段、是否可以在享受美景的同时避免过度与他人接触、是否能拥有相对私密的出行空间和更为周全的出行攻略建议。而这些，正是花筑民宿所打造的高品质出行的深耕点。据旅悦集团数据显示，“五一”期间，近半数花筑用户选择高品质住宿。（记者李乔宇）

（编辑张伟）