“新热土”——阿里巴巴2021五一黄金周消费观察

五一全国三亿人出游，年轻人对小众和原生态的偏爱，为乡村振兴带来新契机。不管是城里人到乡村消费，还是县域人群迸发出的消费实力，是五一黄金周新消费的内循环，也是中国经济复苏的坚韧底色。

如果把五一消费归纳为三个字，那就是“新”“热”“土”。

新：假日消费背后的城乡双向流动，是新一代人的新消费，新热爱，新体验，也是内循环的新体现。

热：假日经济背后体现了中国经济的巨大活力，经历了2020的复苏，再次成为领跑的增长热点。从银发族到80，90，00后，中国人对于未来都充满了信心。

土：小镇和乡村成为消费新动能，土地再也不意味着面朝黄土背朝天，而是新时代的绿水青山经济。越来越多的年轻人也选择回到乡村，建设乡村，振兴乡村。

平台经济促进乡村经济回暖

疫情缓解成就了史上最热五一。相对于跋山涉水拍照留念，越来越多的年轻人选择气候宜人，风光美好的乡间度假。

五一期间，飞猪乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

五一酒店涨价，但并不会劝退当代年轻人，睡进风景里的露营蹿红。仅在今年4月份，就有超200万人在天猫搜索露营相关的商品。80后和90后是露营的主力军，占比总人数的半壁江山。然而，00后的增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。

天猫超市数据发现，五一前一周，有31%的白酒销量为异地收货。从上海下单，为河北农村老家人送老白干，或是从北京下单，为江浙农村老家人买绍兴黄酒的订单明显增加，“人未到酒先到”成为年轻人五一回乡探亲的方式之一。

即使选择到乡村躺平，也要将“偷懒”进行到底。环比节前，饿了么的五一数据显示，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍；而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。

新消费见证火热县域市场

这个五一，也是中国县域人群火热消费的见证。

小镇青年重健身，男颜经济崛起。5月1日-3日，淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%，蛋白粉增长276.8%，洗脸巾，筋膜枪，无钢圈内衣紧随其后，同比增长分别为239.4% 、192.7%，145.4%。

线上消费火爆，线下消费回暖显著。5月1日-3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为：郑州中牟县，温州永嘉县、苍南县、平阳县，南昌南昌县，长沙长沙县，合肥肥西县，福州闽侯县，嘉兴嘉善县，惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。

同期的高德驾车导航数据显示，惠东县、长沙县、博罗县、中牟县等成为自驾游最受欢迎的县域目的地。“汽车一响黄金万两”，自驾不仅满足了人们出行需求，也给拉动了当地旅游消费。淘宝特价上，博罗县、长沙县、惠东县的消费笔数明显领先，甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。

乡村消费还离不开生产力的提升。据悉，乡村网购“生产力”已成为趋势。数据显示，淘宝农资市场规模已超百亿，买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月，淘宝农资继续保持高增长，喷灌/滴灌设备较去年同期翻了300倍，温室大棚配件翻了37倍；水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超300%。今年前四个月，淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。

乡村旅游为经济双循环带来新契机

田园乡村越来越成为期待的旅游地点，成为是高压的工作和紧张生活的缝隙中，抚慰职场焦虑的诗和远方。飞猪上乡村旅游搜索热度持续攀升，五一期间乡村游相关搜索量较清明小长假增长超150%。

在此之中，小众乡村景点也显示出低调的实力，宁夏中卫的沙坡头、上饶的葛仙村、桂林阳朔的遇龙河、黔东南的西江千户苗寨等乡村旅游目的地预订增速较快。

与绿水青山相得益彰的是农家美食销量看涨。五一期间，飞猪平台上农家乐相关商品预订量同比增长超260%。

大自然是乡村的绿水青山，也更是户外运动文化天然的摇篮。飞猪数据显示，冲浪、攀岩、徒步、滑翔伞、沙漠、露营、浮潜、潜水、跳伞、蹦极等户外旅游运动预订量同比涨超200%，平均消费金额同比涨超3成。其中，去雨崩村徒步遥望圣山，去后海村冲浪品尝海水，去火星基地探索“外太空”，是年轻人解锁乡村旅游的新姿势。

开门把游客迎进来，自己也要走出去。在夸克上，县域人群的五一出游相关搜索量同比大涨超过200%。

在飞猪上，乡村居民最爱去的城市是，上海，杭州，北京，成都，广州，武汉，西安，重庆，郑州，以及长沙。乡村银发族去一二线城市旅游的预订量同比涨超40%。

阅尽千帆，万木回春。

策马扬鞭的草原，雄伟壮丽的雪山，游客成群结队，昭示出了中国经济的强大回暖能力。从最北的极地小村到南海渔村，乡村得到了人们前所未有的关注。人们把一袋袋刚刚采摘下来的水果，刚刚捕起的鱼货，成箱成箱的装进车里，城市家庭在体验从未有过的乡村生活的同时，村民们的幸福之路也愈发宽广。而小镇青年们也纷纷北上南下，去城市里体验从未有过的新奇，这样奇妙的双向流动，预示着内循环大幕的徐徐拉开。

这个五一，所有的在路上，都是对美好生活的向往。

（图片由阿里巴巴提供，并授权中国网财经使用）