海尔智家2021一季报：降费提效再加速，Q1费用再优化1.33pct
来源：投资时报 2021-04-29 21:23:19
《投资时报》记者 周运寻
4月29日晚，海尔智家(行情600690,诊股)发布2021年一季报。报告显示，海尔智家一季度实现营业收入548亿元，同比20Q1增长27%，同比19Q1增长12.9%；其中，中国区收入同比增长29.5%，同期剔除卡奥斯业务的影响后，收入同比增长55.7%；海外收入同比增长24.6%；公司归母净利润30.5亿元，同比20Q1增长185.3%，同比19Q1增长42%；经营活动产生的现金流量净额同比增长149%。
整体业绩表现看，海尔智家不仅延续了2020年下半年业绩增长趋势，相对19年同期来看业绩同样表现出色，整体业绩超越市场预期，这表明市场给到海尔智家进入业绩兑现期的判断正一步步得到验证。
降费提效成果再现，费率再降1.33个百分点
据了解，在国内市场，海尔智家通过六个线上平台的数字化营销与终端信息化建设，逐步实现从线下到线上的经营模式升级，海外市场在可支配开支的有效管控下，持续优化整体费用率。
一季报显示，海尔智家整体费率延续20年下半年费率优化趋势，同比再优化1.33个百分点，其中销售费用率14.3%，同比优化0.7个百分点；管理费用率3.9%，同比优化0.6个百分点，降费提效成果进一步体现。
卡萨帝收入增长80%，空调业务大幅增长128%为最大看点
一季报显示，海尔智家高端品牌卡萨帝实现收入增长80%，收入占比进一步提升，高端产品份额绝对引领市场。据中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到38%；万元以上滚筒洗衣机份额78%；1.5万元以上空调份额达到34%，高端品牌长板价值持续释放。
同时，海尔智家空调这一潜力增长业务也正在大踏步前进。一季度海尔智家国内空调业务实现128%增长，线上、线下零售份额分别为15.1%、17.3%，同比提升2.1个百分点、2个百分点。
这得益于海尔智家聚焦后疫情时期的用户健康空气需求激增，不断迭代出新的智慧健康场景及服务。根据中怡康数据显示，2021年第4周，TOP10空调品牌共计上新18款新品，其中，海尔空调贡献新品8款，新品贡献率排名第一。与此同时，海尔空调率先开辟的健康空气赛道，也为行业转型价值战注入了活力。
海外经营利润同比增长135%，打开高盈利增长通道
面对海外市场疫情常态化、大宗材料持续上涨、人民币汇率升值、海运费用大幅增长等挑战，海尔智家坚持以用户为中心的创牌战略，加速新品上市及渠道网络覆盖，各区域均实现高于行业的增长。
报告期内，海尔智家聚焦用户痛点，积极推动线上数字化转型，全网粉丝同比提升20%+，提升了品牌声量，高端产品持续领跑海外市场，高端产品收入增长超40%，在20多个国家进入TOP3。
一季度，海尔智家海外收入同比增长24.6%，经营利润同比增长135%，得益于线上转型持续推进和终端转型的持续强化，海外经营利润率同比提升2个百分点。
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三翼鸟智慧场景全面收获，生态品牌全线提速
报告期内，海尔智家在场景品牌、生态品牌打造方面，也不断发力。
海尔智家聚焦用户智慧家庭全流程解决方案，迭代三翼鸟品牌在场景方案、1+N能力、数字化平台、触点网络等方面体验。三翼鸟场景体验店依托成套展示及销售、售前设计、售中沉浸式体验及售后保养一站式服务等方面的差异化竞争力，实现获客效率与价值的提升。报告期内，海尔智家APP日活同比增长584%，月活同比增长1484%；网器销量同比增长59%，网器绑定量同比增长151%。
同时，在生态品牌方面，海尔智家积极推进食联网、衣联网建设。如海尔食联网基于智能硬件平台与美食生态联盟资源，通过物联网技术、厨艺&菜品标准化、烹饪程序数字化，提供全流程健康饮食体验，春节期间推出“年夜饭”套餐，零售1.5万套、12万道菜品。
在当前行业竞争加剧、原材料成本提升的趋势下，海尔智家的一季报再次向外界释放了积极信号，展现了业绩的强大韧性与潜力。长期看，随着降费提效持续进展、高端化以及全球化布局成效逐步释放，步入场景生态新赛道的海尔智家将迎来全新的发展阶段，实现市值进一步提升。
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