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“靴子”落地，牵手百威的是奥地利红牛

来源：蓝鲸财经 2021-04-18 21:22:18

4月18日，有消息称，百威中国与奥地利红牛正式签署中国大陆地区的独家经销权。至此，百威中国与红牛的绯闻尘埃落定，主角成为奥地利红牛，而非红牛安奈吉。这意味着一直低调的奥地利红牛，正式参与到国内红牛市场竞争。目前，在中国市场形成养元在北方经销红牛安奈吉、普盛运营红牛风味饮料、百威运营奥地利红牛、华彬集团控制中国红牛的市场格局。

报道显示，百威中国的高层和红牛有着千丝万缕的联系。曾经是泰国天丝代言人的广州曜能量是由多位曾在百威工作的人士于2012年创立。广州曜能量的产品开始也由百威系统进行销售。不过经历两轮融资后，曜能量未能形成气候，2016年，泰国天丝将其收于麾下，推出了红牛安奈吉。

据了解，2020年市场曾传言百威将成为红牛安奈吉在中国南方市场的总经销，与养元负责的红牛安奈吉北方市场划江而治。但百威中国对外称，与红牛安奈吉不存在经销合作关系，且并未运营红牛安奈吉。

虽然百威中国否认了与红牛安奈吉的合作，但业内对与百威与红牛合作的猜测一直未能停止。至此，第二只靴子也终于落地。

2014年，奥地利红牛进入中国市场，并申请了保健品“蓝帽子”标识。目前，奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售，售价在15元左右，均为进口产品，主要通过经销商模式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。2019年，奥地利红牛预计在中国市场增长率达82%，并签约滑雪运动员谷爱凌。未来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。

看来，百威将在奥地利红牛未来几年的发展中扮演重要角色。未来，泰国天丝系与华彬集团的竞争也将更加激烈。