Google即将终止Cookie 而广告业也有另一种选择
来源： 2021-04-14 16:26:19
数字广告商正在推动一种替代Web Cookie的替代方案，以与Google的提议竞争。这是业界最新的努力，旨在适应在线使用个人数据的新限制。
一组广告主管和律师在周三详细描述了一个匿名标识符，该标识符使人们可以控制他们在网络上看到的广告。这项名为SWAN的技术得到了广告技术公司(包括PubMatic Inc.，OpenX和Zeta Global Corp.)的支持。
现在有60天的公众意见征询期，市场营销人员，发行商和其他业内人士可以在夏季启动该系统之前对其进行试用。
Google去年宣布计划终止广告客户用来跟踪用户并衡量数字营销活动效果的第三方Cookie时，该行业发生了翻天覆地的变化。此举正在由反托拉斯监管机构审查。
2020年初帮助创建该项目的技术企业家詹姆斯·罗斯韦尔(James Rosewell)表示，撤回第三方Cookie会留下SWAN可以插入的真空，并“解决我们都可以不受限制地”使用广告数据的问题。对于不想依赖Google的发布商和广告商来说，它是一个新的实用工具。
Google的新计划称为FLoC，它使用一种系统将第三方Cookie替换为一个系统，该系统可以根据共同的兴趣将用户划分为不同的组或群组。用户可以选择退出。
SWAN的工作方式有所不同。人们首次访问SWAN网络中的网站时，将要求他们同意所有使用SWAN向其展示广告的发布者。个性化广告是一种选择，但不是必需的。然后，用户首选项将存储在SWAN网络注册表中，并与其他SWAN参与者共享，因此个人对在线内容的访问不会中断。人们可以随时在任何网站上更改首选项，这些首选项将针对网络中的所有网站自动更新。
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