防控常态化下的中小企业采购 京东企业购发布开工季采购趋势

近日，国家统计局公布3月份制造业PMI数据为51.9%，景气程度明显回升，并且在结构上呈现供需两旺。不仅是制造业PMI，3月份非制造业商务活动指数和综合PMI产出指数也同步显著扩张。分析机构表示，这体现出我国经济总体延续扩张态势，预计一季度经济增速将显著加快。

经济的稳步增长，离不开个体企业的健康发展，而研究企业的经营行为，对研判经济发展有着一定的参考作用。刚刚结束的三月份，是春节长假后传统的企业开工季，作为京东专业服务中小企业的重要窗口，京东企业购“企业开工季”数据显示，中小企业在采购环节呈现出加码智慧办公布局、“轻资产”运营加速渗透、企业防疫清洁转变为常态化需求等趋势。

趋势一：开工采购国牌当道，企业市场助力畅通内循环

“国货”正在成为一种趋势。随着数码产品、家用电器、服饰鞋帽、食品饮料等国产品牌的质量不断提升，消费者对国货的热情也更加认可和支持。而在企业市场，这一“国牌化”趋势也日益凸显，更多企业在采购办公物资时，偏重国货品牌。京东企业购数据显示，今年开工季中小企业对于国产品牌与外资品牌的采购偏好占比为6：4，国产品牌热度正在提升。

国产品牌的崛起，对打造以内循环为主的国内市场有着重大意义。“十四五”规划强调，坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系。依托强大国内市场，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，促进国民经济良性循环。

趋势二：开工复产节奏加快，采购节奏运行提速

3月31日，国家统计局发布数据显示，3月中国制造业采购经理指数（PMI）为51.9%，高于上月1.3个百分点。国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河表示，在调查的21个行业中有17个行业PMI位于荣枯线（PMI和企业家信心指数的临界值）以上，景气面较上月有所扩大。春节过后，企业生产加快恢复，3月份制造业景气明显回升。

不仅仅是制造业，受原地过年倡导影响，2021年各行业的开工节奏普遍要快于往年。京东企业购数据显示，2021年京东企业购从正月初四开始迎来首个页面浏览量高峰，较往年提前了2个工作日。其中，大年初四电脑笔记本等固资设备浏览量环比翻番，抽纸、坚果、牛奶饮品、方便食品等企业日常消耗品的浏览量也从大年初五开始快速攀升。

趋势三：智慧办公备受重视，线上会议周边热销

效率就是生产力，对企业经营来说尤甚。近年来，随着大数据、物联网、AI、云计算等数字化技术的迅速崛起，传统办公模式向数字化、协同化的智慧办公模式跃迁已经成为一个不可逆过程。2020疫情的出现，加速了企业对智慧办公模式的布局进度，员工无需物理空间上的“在场”，即使远隔万里，也能高效、灵活地生产、分享和存储信息，远程办公、在线会议、线上协同办公等领域的优势得到充分释放。

进入2021年，企业对线上会议、远程办公的热情持续高涨。京东企业购数据显示，今年开工季期间，平板电视、智慧大屏的企业用户采购人数提升近50%。同时，会议音频视频、显示器等周边商品采购需求提升84%。

趋势四：“轻资产”运营加速渗透，租赁服务多元发展

2020年疫情导致企业成本控制压力加大，以租赁为代表的轻资产运营模式，作为缓解现金流的有效手段，得到了越来越多企业的关注。

京东企业购数据显示，整个3月开工季期间，“租赁电脑”搜索量剧增，搜索热度在B端市场排名前三；商用净水器租赁、办公打印机租赁等租赁服务的关注度也较往年提升3倍。整个一季度，京东企业购电商台机租赁用户数环比去年四季度提升200%。企业租赁是一种能够有效提高资源利用率、减少浪费的固资配置方式。

趋势五：疫情防控常态化，防疫清洁成企业固定采购场景

从被动到主动，企业的清洁消杀需求正在历经蜕变。去年疫情期间，清洁消杀称得上是企业复工的“必修课”，从车间到办公室，从室外露天的加油站到室内营业厅……几乎每天都可以见到身披防护服的消杀清洁人员。时至今日，疫情防控全面转入常态化，但企业对于员工个人防疫、职场环境防疫、公关环境防疫的关注度却丝毫不减。

京东企业购数据表明，企业防疫清洁物资采购频率在3个月内翻倍，涉及品类也从传统的纸巾、消毒液等清洁用品，扩展至口罩、温度计等防疫品类。可以预见，防疫清洁物资采购仍将是企业运营的刚需。

趋势六：企业响应健康中国建设，员工福利场景悄然升级

关注个人健康，正在成为大众关注的国民话题。“十四五”规划强调，全面推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置。另一方面，受疫情催化影响，企业员工的健康意识也不断觉醒，越来越多的年轻人加入到“养生”的队列。为了更好地满足员工的健康管理需求，企业对员工的关怀也逐渐从传统的米面粮油等物品，向健康产品方向不断“升级”。

京东企业购数据表明，今年开工季期间，企业对电动牙刷、冲牙器、按摩器、电子秤等产品采购量同比增长超100%。这些“非办公”产品正逐步取代传统“粮油”成为员工福利的重要组成部分。

趋势七：创业服务项目受关注，企业活力有望再提升

政府持续扶持中小企业发展，各项政策逐步落地，这为中小企业的发展提供了良好发展环境。政府工作报告指出，将继续在财政政策、税收政策、货币政策三方面发力，加大对保就业保民生保市场主体的支持力度。

政策对中小企业的护航预期，也激发了大众的创业热情。京东企业购数据显示，从3月中旬开始，企业用户对办公邮箱、商标专家辅助申请、公司注册、人力资源管理平台等创业工商服务搜索量快速提升，可以看出企业用户的发展活力有望再提升，或许迎来新的创业发展高峰。

京东企业购相关负责人表示，2021年或是中国经济快速增长的一年，而广大中小企业既是这一红利的受益者，同时也是造就这一增长的主体之一。在这一过程中，京东企业购将持续通过快采购、轻管理、一站式的数字化服务能力助力中小企业实现经营增长，提升效率，成为中小企业发展里程中的服务者与见证者。