玩边吃还健康 京东大数据告诉你怎么安排

3月16日起，北京市宣布国内低风险地区人员、环京地区通行人员进京不再查验核酸证明。

这一消息传出，无疑给出行经济打了一剂强心针。再次蛰伏一个冬天后，国内旅游等相关行业又一次迎来了春天的复苏。

此前有第三方数据显示，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次；而京东大数据研究院综合京东超市及出行数据显示，2021年清明节，预计将迎来一波出行小高峰，这不仅是民众出行信心的恢复，更是为五一及暑期出行高潮的预热。

京东大数据通过对京东超市、京东出行等消费大数据的分析，近日总结出2021清明踏青出游的几大趋势：

春暖花香“娃”先知。每逢好天儿，“遛娃”已成刚需，新晋爸妈们在出门前都要为宝宝挑选各类装备，同时火爆的还有遛狗神器；

春游零食日益 “无糖化”、“零卡化”，健康出行深入人心；

小长假机票预定量激增4倍，传统旅游城市仍是最热选择。

家有萌宝/萌宠 拉出来遛遛！

春暖花香“娃”先知，2021春季出游当然是儿童装备先行。从京东超市、京东出行数据可见，包括儿童玩具、滑板车、安全座椅在内的儿童出行装备，此外宠物用品、户外玩具以及零食饮料等出行相关商品的销售（3月第三周环比3月第一周，下同）都有大幅增长。

下图：清明前夕出行相关商品环比增长

有趣的是，从购买宝宝装备的不同性别消费数据来看，明显爸爸偏向于“技术+玩乐派”，爱买滑板车类、安全座椅等，而妈妈们则是“保障派”，从零食、便携奶瓶到旅行尿壶，不一而足。

下图：宝宝出行必备品环比增长

而在户外玩具中，大型风筝的搜索量环比提升3.5倍，此外如摇摇马、竹蜻蜓、儿童篮球等也是热销商品，而在海南、厦门等旅游城市，儿童挖沙工具套装的销量则增长8倍

下图：宠物消费环比增长最快省份

清明前夕，宠物也可以和捡屎官一起出门踏青了，下沉市场在宠物品类的消费增长超越了高线城市，其中便携包装的宠物主粮增长最快的省份为河南、云南、吉林、江西、黑龙江和福建，同时牵引绳、夜光颈圈等遛狗神器，飞盘、橄榄球、铃铛球等户外宠物玩具的最高增长也出现在3-6线城市。

零糖零脂零卡让你春游“无负担”！

春游怎么可以忘记带好吃的！但是健康更重要。据京东大数据，奶类（包括酸奶）、果酒（包括果啤）、各类零食等依然是人们出行郊游的首选。

雄踞前十的“国民零食”分别是：混合干果、巧克力、糕点、薯片、糖果糕点心、麦丽素、面筋卷（辣条）、海苔、棒棒糖、五香香瓜子。

此外，养生热潮持续推动健康型、高品质型饮食消费。今年以来，无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费在各年龄层的人群中都呈强势增长，尤其如豆乳威化棒、低卡布丁、无糖谷物饮料、代餐奶昔、黑咖啡、0卡酸辣粉等，因其低热量的特点，成为自消费者选购的热门商品。

下图：最爱健康零食饮料的TOP省份（指数）

其中，江西人最爱素 东三省爱无糖：湖北、江西和贵州人最喜欢买素食的零食，而东三省用户则排名无糖饮料消费前三名，而植物饮料则最为天津、江西和广东人喜爱。

在健康饮食方面，女性人群的占比远远依靠于男性：去年以来，“高纤”“低糖低盐” “代餐”等养生健康型消费在年青一代和中高龄人群增长强势，这一趋势在女性用户中尤为显著。

从京东超市消费数据来看，当代女性非常重视自身的消费感受，所以在健康食品的选择方面，特别是首次购买，女性对于中高端产品的接受度非常高。

与此同时，京东会在定制C2M产品时重点关注女性的一些消费需求。一方面，京东会向品牌反馈消费趋势数据，包括销售趋势、用户评价趋势等。另一方面，品牌在推出新品前，会在京东做一些用户体验评测，京东也会将用户评测信息反馈给品牌，让品牌根据海量同趋向性的用户需求，进行产品调整。

快意江湖，醉看人间春色

“海棠枝上鸾飞起，薄雾笼春天欲醉”——春日呼上三五好友至郊外，看那草长莺飞再微醺一场，实为人生快意事。

下图：搜索购买“春游+各种酒类” 的偏好人群：

从数据看，南方的消费者更喜欢果酒，而起泡酒的主要消费者集中在大城市。不过从男女比例来看，男性喜欢啤酒，女性喜欢口味更甜的葡萄酒、鸡尾酒。

春暖花开人亦美之。3月下旬，女性护理套装在个人护理品类销量榜上排名第一，此外各类除菌除螨洗衣液、抗菌有氧洗衣液销量环比增长迅猛；分区域看，安徽、江苏、上海、浙江、四川排名前五，看来南方人更爱美、爱干净没跑了。

出游需求释放 吃好、住好、大城市成关键词

装备、零食、饮料都已齐全，很多在蛰伏一个春节的 “原年人”显然已经等不及去远方看春暖花开。来自京东旅行的数据显示，3月以来预定清明前后（4月1日-4月5日）的机票成交量呈明显上升趋势。而随着假期临近，机票成交量更骤然激增，3月的第三周相比第一周增长高达4倍以上。

下图：旅游目的地最为火爆的TOP5省（直辖市）：

从城市维度看，三亚、澳门、广州、云南多地、桂林等城市为小长假最受欢迎的旅行目的地城市。而北京、成都、上海、广州、重庆是订单3月第三周环比第一周增长最快的旅游目的地城市。其中，重庆为目的地的订单增长足有11倍之多，山城美食的诱惑力可见一斑。同时各旅游热门城市的酒店价格回升，客单价环比增长三成左右。

结语

吃得健康、出行安全、玩得开心，毫无疑问已经成为即将到来的清明小长假出游的首要选择。进入3月下旬，旅游市场的一池春水已被激起，时间安排较为自由的老年人率先启程去往“诗和远方”，中短途旅游也随着清明节的临近热度逐渐攀升。人们的出游需求正得到进一步释放，业内对即将到来的4月旅游市场充满期待。