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腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院发布《2020华语数字音乐年度白皮书》

来源：Donews 2021-03-30 21:23:18

DoNews 3月30日消息（程梦玲）3月30日，腾讯音乐娱乐集团旗下（以下简称“TME”）由你音乐研究院在京举办了首届“2021华语数字音乐年度峰会”。在此次峰会上，由你音乐研究院重磅推出音乐行业首份《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》），以大数据全景解析2020年华语数字音乐产业变化，打造行业趋势风向标，为音乐产业发展提供“智慧能源”。据悉，这也是业内诞生的首份华语数字音乐年度白皮书。音乐内容生产力旺盛更多用户愿为优质内容买单从宏观来看，2020年音乐行业整体内容生产规模进一步提升，新歌数量成倍数增长。2020年华语新歌数量达到74.8万，同比2019年增长216%，超过2017-2019三年总量。在新歌数量增长背后，2020发行新作的华语歌手人数同比增长82%，达到13.3万人。更多行业新人如雨后春笋般涌入，市场活力显著提升。报告显示，2020年腾讯音乐人总入驻人数较2019年增长高达131%。得益于各大平台对音乐人的资金扶持政策，也从一定程度上解决了音乐人的收益痛点，为音乐人独立经营创造了有利条件，激励更多唱作人发行音乐作品。2020年发行新作的唱作人人数同比2019年增长45%，尽显行业“原创力”。随着上游内容供给量增大，用户对于优质内容的不断追求，付费用户规模增势明显。据《白皮书》数据显示，2020年第四季度，TME在线音乐付费用户突破5600万，付费率历史性突破9%，这对于音乐行业整体是一个新的高度，也是进阶起点。与此同时，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和建设，助推音乐形态多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐渐起势，小众音乐开始走入主流视野。跨界联动挖掘音乐价值国漫影游音乐爆款频出2020年跨界联动趋势明显。腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室总监李宇华在峰会上表示，跨界场景一直以来音乐是泛娱乐的连接器，不管看剧、电影、游戏动漫都离不开音乐的加持。用音乐打破行业壁垒，在影视音乐、品牌合作音乐、游戏音乐和国漫音乐等多领域全面挖掘和释放音乐价值，打造跨界营销新玩法。《白皮书》显示，国漫影游的音乐价值不断凸显，从而被IP方关注并加大投入。2020年，王者荣耀与保利演艺联合举办了“王者荣耀交响音乐会”，挖掘游戏音乐内在价值，借助多元创新的音乐营销方式，为游戏推广另辟蹊径。在国漫音乐方面，由张韶涵演绎的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》一枝独秀，口碑、热度双丰收，在2020年播放量突破10亿。音乐娱乐融合发展四侧面释放多元场景下的音乐能量《白皮书》下篇从音乐综艺、短视频音乐、在线K歌和音乐演出四个侧面还原了音乐市场发展的特点，展现出音乐为核心的在多领域之下的音乐力。2020年上线31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺总数的25%，领跑综艺市场，并不断向市场输出音乐作品。虽然2020年音乐综艺整体产出的歌曲有所减少，但全年仍有183首歌曲波放量破千万，有效驱动音乐市场持续升温。随着《乘风破浪的姐姐》综艺开播，由李宇春演唱的主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，歌曲也成功反哺节目热度，进一步释放音乐在综艺中的价值，让音乐与综艺实现双向赋能。短视频音乐提供了一种音乐的视觉化消费，用户可以在短视频创作中通过节奏演绎、走心传唱、剧情张力、抓耳金句四种方式玩转音乐。在此次峰会，快手音乐业务负责人袁帅现场展示了创作者通过乐器、民族音乐、戏曲音乐等多场景、多品类演绎音乐作品，音乐为短视频创意激发了灵感，短视频也为歌曲二次传播提供了桥梁。总体来说，华语数字音乐行业在充满种种“不确定性”的一年里，仍然焕发强大生机与活力，而一直以来，TME立足全球视野，以敏锐的视角深度洞察华语音乐，推出《白皮书》，这也是TME旗下由你音乐研究院继《2019华语数字音乐年度报告》发布之后对于音乐行业的升级洞察力作。此次《2020华语数字音乐年度白皮书》内容基于TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据积累，并引入微博音乐、猫眼娱乐、快手音乐以及全国百家电台等平台多维度数据支持，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景解析中国数字音乐产业的变化趋势。不仅为音娱行业从业者、第三方媒体和机构提供有效数据结果和案例参考，还可以成为音乐娱乐产业发展的“智慧能源”，进一步激活音乐产业，迸发新动力。