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央视财经评春节红包大战：一场商业逻辑下的“城门攻防战”

来源：央视财经 2021-02-15 12:22:12

牛年春节，互联网“红包大战”空前激烈。光是拼多多30亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元、京东10亿元——五大平台公布的红包金额超百亿。更有各家新媒体搭台唱戏，网红们纷纷出场，近乎全民参与的集福卡、组队互动、接力拔河、视频拜年、答题红包、K歌红包……红包红人一片红，红红火火搅动着市场无限商机。

一年接一年，春节“红包大战”愈演愈烈，突显的是对互联网流量的竞争，是商业巨头和社交媒体对长尾市场及用户流量的引导和争夺，也是一场商业逻辑下的“城门攻防战”。一边是全民踊跃参与抢红包的节庆气氛，另一边是不见硝烟的商战博弈和异乎寻常的商机涌动。

纵观五大商业平台，无论是电商背后的第三方支付还是长短视频背后的会员购买，主播打赏抑或直播带货，都需要用户通过支付通道付费，这是互联网巨头商业变现的“城门”所在。“城门城门几丈高，三十六丈高。。。。。。”，比拼红包意味着拓宽自家的城门，让海量用户涌入自家的商城，用户们抢红包的时候也在商家的支付渠道上绑卡体验，拓展了商家的领地和商业机遇。

百亿元红包背后，还躲着一群“显而不见”的广告主。在数字经济的舞台上，通过漫天春节红包精准引流或推送广告。这些用户的数据画像是互联网平台价值千金的数据资产，是商场竞争中提升算法屡试不爽的“瞄准镜”。形形色色的红包玩法，用户在打开红包、寻求助力、分享链接时，都会看到“某某品牌为你助力”字样——这就像一场网络“奥运会”，它是消费者、电商、网红、新媒体平台和广告赞助商们共同的嘉年华。

春节期间互联网上的“红包大战”好处多多，但要让商家和用户“皆大欢喜”，还需要各大企业坚守底线，细心呵护商业伦理商业规则，不触碰法律边界。毕竟，互联网技术和数字经济是用来服务亿万人群的。