映客利好不断股价大涨超20% 产品矩阵发展战略释放商业潜能

来源：中国网科技 2021-01-21 19:23:23

港股“娱乐直播第一股”映客近日迎来大涨。

1月18日，映客盘中放量，价格一度高达1.54港元，截至收盘，每股报1.46港元，涨幅高达20.66%，成交量创下两个多月以来的新高；1月19日，市场投资热情继续，映客最大涨幅一度达到9.58%，每股报价1.61港元，创最近52周新高。

毫无疑问，映客公司的多元化布局是股价最有利的支撑。去年一年，映客集团化矩阵发展成绩突出，为今年股价接连创新高奠定基础。

集团产品矩阵成绩突出推动整体营收大幅增长

在确立了“产品矩阵”发展战略后，映客深耕互动娱乐行业，打造多元的社交产品矩阵。目前除核心业务映客APP外，旗下已有积目、对缘、不就等多款创新产品。2020年，映客集团化矩阵发展成果显著。2020年上半年，映客整体营收22亿元，同比增长48%。

从映客2020年上半年财报来看，虽然集团直播业务收益仍然是收入核心，但多条创新业务线也表现不俗，业绩在总营收中占比高达36.6%，有力推动了集团整体营收的大幅增长。

2020年，是映客产品矩阵进一步完善、发展的一年。据映客联合创始人兼COO侯广凌透露，映客基本每1-2个月就会出1款新产品。随着映客的产品矩阵布局不断完善、产品不断成熟，其商业潜能必然会进一步释放，成为集团的重要增长点。

映客直播技术不断升级协同公会实现生态共赢

作为整个集团核心的业务，映客直播仍然处于稳步增长状态，并且在现有优势的基础上，进一步发展探索。在此背景下，映客公会生态也在2020年获得了长足发展，使整个业态呈现双赢的局面。

除了大力发展公会业态外，映客在用户运营上也更加精细化，在直播的内容供给和互动玩法上深耕细作，不断提升用户体验。

有专家认为，映客要想继续高速发展，需要持续构建新技术储备，保持先发优势，为用户带来更加流畅、沉浸的产品体验。实际上，映客VR直播早已是市面上最为成熟的3DVR秀场直播方案，开创性地采用“手机直播+VR相机直播”的双路流直播方式。不仅如此，去年底，还与专注移动VR/AR交互的科技创新企业NOLO VR（凌宇智控科技）达成合作，未来映客还会在VR赛道上带来新惊喜。

拓展线上线下社交新场景积目玩法策略再升级

通过多年的经营与积累，映客的业务领域早就突破了单一的直播产品，尤其是在映客确立了“产品矩阵”发展战略后，更是大力发展互动娱乐与社交领域，打造多个成功的社交产品，积目APP是其中的佼佼者。

积目APP是映客旗下兴趣社交产品，面向的用户群体是对艺术、潮流、音乐有追求的年轻人，是国内首个垂直于90-00后青年文化人群的社交平台。

从2019年底开始，映客积极推动积目的商业化探索，陆续上线VIP会员服务、增值服务、增值互动等功能，打通多方位变现路径。2020年上半年，积目通过智能数据分析与建模等手段，不断完善产品功能并实现新的流量增长。目前已经连续数个月杀进IOS社交类软件畅销榜前十名，商业化方面也收获颇丰。

积目APP有个非常大的亮点，开启了线上+线下相结合的娱乐场景，和以往单纯的线上社交相比，用户还可以通过“线下组局”玩法，自主发起狼人杀、音乐节等组团活动，将线上场景社交转化为线下实景社交，更好满足年轻人的社交需求。

另外，通过不断的品牌联合营销活动，积目知名度也在不断增加。不仅与闲鱼、爱奇艺、KEEP、各大音乐品牌等做联动，还采取影视剧植入、参与举办线下主流音乐节、和其他平台联动等方式，提高品牌曝光量。这种破圈的活动，在今年还会继续延续，加快线下社交场景构建。

从目前的发展态势看，映客确立的“产品矩阵”发展战略已初获成功，未来映客应继续关注不同人群的互动社交需求，持续扩张产品矩阵，覆盖更多的人群与市场，实现商业模式多元化。