广告有碰杯动作饮酒动作被罚60万元，百威中国冤不冤？
来源：银柿财经 2022-09-09 18:23:13
9月9日，据上海市市场监督管理局，百威中国因发布的酒类广告违反广告法，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。处罚详情显示，当事人在宣传旗下产品哈尔滨啤酒的MV中，出现了饮酒动作。其实，近一年来，包括保乐力加、三得利预调酒等多家酒企屡因违反此条款被监管部门处罚。
上述处罚详情指出，因多次发布出现饮酒动作的违法广告，综合考量决定对百威从重处罚，即罚款60万元。“说白了，法律惩戒作用与企业收益不成比例，才是酒企屡犯不改的关键。”蔡学飞强调。
啤酒品牌因饮酒动作被罚，此事也在网络上引起热议，不少网友表示第一次听闻这一广告条例，“迷惑行为……酒的广告不让喝酒”“又加深了我对广告法的认识”。
“很多消费者对此不知情也与普法力度有关，但就像吸烟有害健康一样，过度饮酒对身体健康也是有害的。”北京市京师律师事务所合伙人律师熊超分析指出，酒类产品的宣传和推广过程中不应当过多地提倡饮酒习惯，以防对社会的公序良俗产生负面影响。
“酒类广告不允许出现饮酒动作，主要是防止广告的视觉效果对未成年人造成不好的引导效果。”白酒营销专家蔡学飞补充道。
2015年新修订的《中华人民共和国广告法》加入了酒类广告中不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”“表现驾驶车、船、飞机等活动”“明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”等内容，并沿用至今。
北京国樽律师事务所合伙人律师夏阳阳指出，新广告法中对酒类广告的规定和违法处罚有利于加强酒业市场监管，规范酒行业运作，无疑是为部分广告虚假宣传重灾区的酒类和保健酒行业打了一剂醒脑针。
在熊超看来，从国民身体身心健康角度出发，烟、酒此类容易对身体造成损害的食物或者产品，在广告法的条款设计上是需要有所限制的。“同时，消费者也应当理性化看待这一情况，不应当做一些误导性的消费广告或指引。”
据天眼查显示，自2019年至今，百威中国共有4条行政处罚，有3条是因违反规定发布酒类广告，1条是违反发布含有淫秽、色情、赌博等内容的广告，累计处罚金额超百万元。
蔡学飞建议道，酒类产品的广告应偏重文化性，提升品类的文化属性，如白酒的传统文化、啤酒的时尚文化等，但应谨慎宣传酒本身的口感，防止引起不必要的误解。“酒类企业一定要把产品宣传做真做实，严格遵守法律法规。”夏阳阳提醒道。
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