“莫言打假”背后的伪名人金句生意

“如果世上没有美酒，男人还有什么活头……”你是否也刷到过这首署名为“莫言”的《酒色赋》？

近日，知名作家莫言在线打假，对网上一大批署名为“莫言”的文章、金句进行辟谣，称“这些作品真不是我写的”。其他被打假的作品还包括《你若懂我该有多好》，以及“我只对两种人负责——我生的与生我的”等名言警句。

▲截图自微信公众号“莫言”

不过，你可能想不到，这些伪名人金句背后，是真金白银的生意，甚至已发展为成熟产业链。而律师强调，伪造名人名言或借此谋求经济利益，已构成侵权，涉嫌违法。

谁在伪造名人语录？

不止莫言，在作家圈里，大家耳熟能详的鲁迅、张爱玲、杨绛都曾被假语录缠身，一些外国作家如村上春树也未能幸免。此外，主持人白岩松也曾被假“金句”困扰。

这其中，恐怕以鲁迅“被金句”次数最多。为了打假，2017年，北京鲁迅博物馆上线“鲁迅博物馆资料查询在线检测系统”，网友们可以通过这个系统一键查询“鲁迅说过的话”，辨别网络上打有鲁迅标签的名言的真假。该系统上线之后，由于查询人数过多，一度陷入崩溃。

很难说这些安在名人身上的伪金句，到底出自何人何处，又是何人将它们捆绑在一起。但无一例外，这些伪名人金句都有着非常好的传播，甚至制造了“刷屏”的效果，以至于最后不得不由名人本人出面打假。

这些伪名人金句在网络平台上以各种形式传播着。以署名“莫言”的《酒色赋》为例，既有网友用一张全文图片加朗读音频做成短视频，也有网友将莫言的照片与朗读音频剪辑在一起，还有网友直接对着话筒将《酒色赋》全文朗诵，声情并茂，并录制视频上传到平台上。

而评论区的网友显然不知道此作品并非莫言所做，有评论称“不愧莫言，不言则已，言必独见”，还有网友评论，“作家的心境就是不一样……”

▲截图自微信公众号“莫言”

网友们为何热衷传播名人金句？流量是不能忽视的一个原因，名人金句相较于其他内容，更容易传播，更容易引发关注。中新经纬记者在某平台搜索发现，一名用户发布的一则《酒色赋》视频内容点赞量近万，而该账号其他内容点赞量均在50左右。

高流量背后，是伪名人金句背后真金白银的生意经。

伪金句背后的生意

中新经纬记者在多平台检索发现，目前包括莫言在内的多位名人的伪金句仍在被传播、转发，而在一些互动量较高的内容页面上，往往有商品购买链接。

中新经纬记者随机挑选了一个链接，点进去商品是莫言一本作品集。该作品集售价为10.9元包邮，图书封底显示定价58元。店铺客服表示，此书为正版，价格便宜是因为他们与出版社有合作，有优惠。另一个商品价格更低，50元可以打包买10本书，算下来每本书价格仅5元。再三追问下，该客服表示，店内书均为影印版，但不是盗版，并称“所有图书均有出版社授权书”。

不过，某高校出版社一位不愿具名的编辑透露，如果是正规出版社出版的正版图书，标价58元卖10.9元包邮肯定是亏钱的。“影印版就是对着正版书印，这就是盗版书，毋庸置疑。”该编辑表示，“影印版不会出现错别字，但盗版就是盗版，纸张质量、文字印刷都会差很多。现在做盗版书门槛挺低的，有一本正版书和印刷机就能做。”

据了解，目前在电商平台上开店卖书，必须提交出版社图书发行委托书或授权书，以及出版物经营许可证。而实际上，通过代办机构，即使没有合法取得这两份证明，依然可以开店卖书。

一位代办机构的业务员表示，他们提供一条龙的平台入驻服务，除了可以搞定这两份证书外，还可以帮助店铺做装饰、认证以及后期运营指导，共收费5万元。“做一个图书账号，发名人金句引流只是最基本的，但也是最多人用的，没办法，现在大家都焦虑，都希望别人指点一二。”

除了利用伪名人金句引流，从事图书生意外，还有人借此做心理咨询、情感辅导服务，以及售卖书画作品等。

律师：伪名人名言侵权！犯法！

北京中银律师事务所知识产权部副主任、律师张菲菲接受中新经纬记者采访时表示，伪造名人名言侵权。

“从民事责任来看，伪造名人名言，一方面违反了《著作权法》，侵害了真实作者的著作权，尤其是署名权和信息网络传播权；另一方面，对知名人物而言，因‘被作者’而受到精神困扰或负面影响，可以根据《民法典》关于人格权、名誉权等的规定，要求初始造谣者和网络传播者承担赔偿责任。”张菲菲说。

▲截图自微信公众号“莫言”

张菲菲表示，如果个别商家利用名人效应散播虚假“名人名言”而谋求经济利益，构成虚假宣传的，市场监管部门可根据《消费者权益保护法》、《广告法》及其他法律法规的规定，对其进行行政处罚，而被骗的消费者可以要求商家赔偿其损失。如果情节严重构成犯罪的，比如卷款跑路，商家还需要同时承担刑事责任。