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短视频营销+MCN，淘秀双赛道布局助力《一周的朋友》票房破亿

来源：中国网科技 2022-07-02 16:22:04

灯塔专业版数据显示，由阿里影业可能制造出品，赵今麦、林一领衔主演的青春校园电影《一周的朋友》票房突破1亿。可喜的票房表现离不开影片对友情的高品质、治愈化呈现，同时，也有赖于淘秀营销以电影“官抖”为阵地的短视频营销助力。

在电影市场持续复苏的当下，如何借短视频营销为电影宣发降本提效，成为电影人持续探索的命题。作为始终走在行业前沿的新锐泛娱乐内容营销团队，淘秀营销在提炼影片核心亮点、打造营销阵地、构建群体共鸣、提高购票方面已沉淀出了一套独特的方法论。据了解，《一周的朋友》票房破亿的背后，该片官方抖音账号表现亦十分亮眼。在淘秀营销的精细化运营下，《一周的朋友》官抖成为2022年春节档后首部点赞量突破3000W的电影官抖。

据悉，在《一周的朋友》宣发期间，淘秀营销以明确的策略、灵活的节奏、精细化的短视频物料及独有的“共鸣式营销”方法论，助力影片票房破亿。

从定档开始，淘秀营销就致力于将电影的青春感与演员的青春适配度打响，突出影片的核心特色。随着宣发物料的进一步释放，淘秀营销在短视频侧强打高中生活的代入感，充分挖掘电影中的高中校园氛围和青春遗憾，与观众建立青春回忆共鸣。官抖合集#你的青春落在这里了#播放量达1.6亿；此外，淘秀营销旗下校园达人宋嘉儿也分享了与影片有关的自制短剧，通过极具青春感、真实感的校园短剧内容，强化观众对影片的感知。这些极具情感穿透力的宣发落点，让观众们真正与《一周的朋友》实现了更深层的情绪共振。

短视频承载着平面物料无法企及的庞大信息量，能够在短时间内带给观众更直接、强烈的情感刺激。从单支视频的打造到系列化短视频的输出，无不考验着短视频营销团队对影片亮点、观众情感需求、传播规律的把握。淘秀营销坚持从影片内容出发策划短视频内容，将宽泛的概念具体化，消弭抽象概念与观众情感需求之间的距离感，以“共鸣式营销”为观众营造共鸣感、代入感、仪式感，进而形成水到渠成的观影动力。

自成立以来，淘秀不断突破着影视宣发的边界。2019年底，前瞻性推出业内首个线上路演产品冲击播，打造了电影行业线上路演直播、售票的多个标杆型案例；以“直播+短视频”相结合的方式，进一步探索电影行业宣发新增量；随后，助力《今生有你》《重生之门》《入殓师》等热门影视项目的短视频宣发，累计创造三百余个 10W+爆款视频。以影视营销与MCN双赛道布局为依托，淘秀持续探索着影视宣发的新方式、新路径、新空间，为行业效率的提升贡献着进阶式的范本案例。

（图片由灯塔专业版授权于中国网财经使用）