促销费政策下商超行业隐隐启动！“618”年中大促袭来，电商机会显现！龙头股一度七连板，高增长概念股出炉

稳经济一揽子政策集中推出，各项刺激消费政策批量出炉，商超及新零售业绩有望迎来大幅改善。数据宝推出《赢在底部》系列之商超篇，梳理有高增长预期的概念股。

/社会消费品零售总额持续下降/

近3个月，国内多地疫情散点暴发，国内生产、消费需求以及进出口均受到较大影响。从数据角度来看，3、4月份我国的社会消费受到一定冲击，社会消费品零售总额同比下降。4月份的社会消费品零售总额同比下降幅度达11.1%，其中商品零售2.69万亿元，同比下降9.7%；餐饮收入2609亿元，下降22.7%。

多家机构分析，5月消费数据预计将继续下降。北大国民经济研究中心预计5月社会消费品零售总额同比下降18.7%，主要是由于去年同期疫情好转使得消费增速处于较高的水平，对今年形成了较高基数；其次，疫情持续扩散使得餐饮、旅游等服务类消费继续承压。

/促销费政策批量出炉/

步入6月，随着上海全面恢复正常生产生活秩序，疫情扩散有了根本性改观，稳经济的一揽子政策集中推出。

为推动消费总量扩大和质量改善，中央和各地政府持续出台各项刺激消费和稳增长政策。针对受疫情影响较大的餐饮业、批发零售业和文体旅游业，各地持续推出包含发放消费券、加大减税降费力度、提供防疫补贴等在内的各项具体措施，稳定民生消费，保障零售服务业企业健康有序发展。4月以来，中央和各地陆续出台各类促消费政策主要有：

4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》；

4月27日，广东省人民政府 《广东省进一步促进消费若干措施》 鼓励汽车消费、推动家电消费，发放消费券；

4月28日，深圳市发放 4 亿元购物消费券、6000 万元餐饮消费券、1000 万元文体旅游消费券、3000 万元数字人(行情835670,诊股)民币红包满足市民购物、美食、旅游等多元消费需求；

5月9 日，天津市商务局利用美团、支付宝、微信等平台陆续向市场投放消费券，总额超过 6000 万元，同时在全市开展以“购天津·春风行动”为主题的十大促消费行动，多角度激活消费市场。

4月28日，山东省举办“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”山东专场活动；

5月17日，深圳商务局指导举办“第四届双品网购节暨非洲好物网购节“，带动线上消费提质升级，营造全城全域购物氛围；

5月17日，成都市通过云闪付发放成都“520”促消费第一阶段消费券，财政资金规模 1.2 亿元；

在政策陆续推出的同时，目前“618购物节”正在如火如荼的进行着，京东的出库单量和妥投单量双双超过去年同期。

作为电商行业的年中大促，今年品牌商家报名的积极性远超往年，且优惠力度超过以往的购物节。除了对消费者降门槛、增力度外，电商平台在 618 期间针对商家提出多项帮扶政策。综合机构券商的研判观点来看，在促销费政策和购物节共同发力的背景下，商超、电商以及新零售企业有望将迎来大幅度改善。

中信证券(行情600030,诊股)认为，目前经济已经出现修复迹象，随着未来更多相关促销费措施落地，6月将开始进入加速修复阶段，百货商超等消费相关的细分板块在规模性疫情消退、市场主体纾困和消费刺激等一揽子政策下，将迎来阶段性恢复。

/商超行业有复苏迹象/

在各类促消费，作为连接消费者和厂家的商超行业，政策受益明显。证券时报·数据宝统计，A股中商超和新零售概念股有39只。在疫情影响下，去年商超行业经营惨淡，39只个股去年平均亏损9.68亿元，净利同比下降258%，其中第四季度降幅明显，平均环比下降433%。今年初商超行业有复苏迹象，一季度平均净利润0.52亿元，同比增长85%，环比增幅78%。

与去年高点相比，商超个股股价大幅回调的有ST易购(行情002024,诊股)、安克创新(行情300866,诊股)、品渥食品(行情300892,诊股)、良品铺子(行情603719,诊股)等，今年以来涨幅居前的有厦门信达(行情000701,诊股)、人人乐(行情002336,诊股)、天虹股份(行情002419,诊股)等。5月以来，消费股多个交易日持续走强，超七成个股涨幅录得正值，汇纳科技(行情300609,诊股)、民德电子(行情300656,诊股)、华联综超(行情600361,诊股)、居然之家(行情000785,诊股)涨幅居前。

值得注意是，本轮疫情影响最严重的上海地区，在政策预期下，本地商超股票徐家汇(行情002561,诊股)5月以来持续大涨，曾出现连续7个涨停板，4月26日以来累计最高涨幅近130%。

对于今年的业绩预期来看，机构预测2022年、2023年净利润增幅超过10%的有14家，包括安克创新、南极电商(行情002127,诊股)、科蓝软件(行情300663,诊股)、家家悦(行情603708,诊股)、中百集团(行情000759,诊股)等。居然之家、杭州解百(行情600814,诊股)、安克创新、南极电商的市盈率都在30倍以内，估值相对较低。