微博发布Q1财报：广告营收同比增长10% 月活跃用户达5.82亿
来源：中国网科技 2022-06-01 20:22:02
中国网科技6月1日讯 今日，微博发布2022年Q1财报。财报显示，截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万；一季度总营收达到4.85亿美元，同比增长6%。
其中，广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，广告中来自于移动端的比例达到了94%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。
据介绍，今年微博产品运营的重心仍以提升效率为主，稳健拓展用户规模，提升用户活跃度。
在社区产品方面，本季度重点完善了社区的产品机制，产品和运营加强联动，进一步扩展社区领域，丰富领域内容，满足用户对于兴趣社交、周边社交的需求。3月，微博社区用户规模持续提升，环比12月提升了双位数。
在视频方面，微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制，给予更多曝光的机会。作者的视频生产和互动积极性不断提升，进而带动了用户活跃。3月底，视频号开通规模已超过3000万。
在行业营销方面，微博在重点行业承接和服务客户品效合一需求的能力不断提升，冬奥会期间帮助部分奥运会赞助商结合赛事热点+运动员代言热点，通过话题、热搜、开机等广告产品传递品牌价值，放大营销声量。
从广告收入来看，游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度广告收入同比仍保持了超过50%的增长，这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。
一季度，微博继续推进社区生态治理工作，通过更新产品和运营手段提高不良信息处置效率，持续改善平台社区生态。同时，3月以来，随着全国各地疫情起伏，微博积极承担起社会职能，先后发起“同心抗疫计划”和“抗疫守护计划”，完善抗疫救助体系，发挥社交平台的社会价值。
进入二季度，微博将一方面针对部分受疫情影响的行业和客户，给予针对性的政策扶持；另一方面，针对品效广告产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。
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