美女所长“云上”健身互动，西南证券研究所搞起健身直播新花样，卖方花式服务再添一例

在疫情居家的催化下，在网红流量的加持下，卖方研究和健身直播也碰撞出了别样的火花。

继浙商证券(行情601878,诊股)研究所推出亲子健康活动指南后，西南证券(行情600369,诊股)研究所抗疫健身周直播也成功出圈。与新晋顶流刘畊宏的直播形式相类似，西南研究所本次健身周直播也邀请了两名健身教练坐镇进行带练和讲解，直播内容涉及心肺功能训练、全身塑形、亲子运动等。

5月9日首场直播开播伊始，直播间观看人数即突破1500人，并一度超过3800人次，从评论区互动留言来看，观众参与热情不低。记者注意到，在此过程中，西南证券研究所所长庞琳琳也“空降”直播间，并身体力行参与“云端”健身，研究所各行业分析师也陆续到位。

今年来，叠加疫情居家隔离的影响，从抢菜攻略到跑腿送菜，从邀请外卖小哥参与电话会到健身直播，卖方研究的服务比拼在“你方唱罢我登场”的攻势下轮番上演，各出奇招之下是博眼球式“内卷”还是作为研究主业之外的有益补充？

对此，华安证券(行情600909,诊股)研究所所长尹沿技的看法是无需过度解读，其更多体现了疫情环境下券商财富管理模式综合性服务的形态。但尹沿技同时强调的是，无论何种创新都应该一个持续的过程，绝非阶段性或疫情环境下的过渡性举措。

西南证券研究所试水健身直播

自打刘畊宏《本草纲目》带火了健身直播后，相关产业链也因自带网红属性快速蹿红，这也一度成为卖方研究创新服务模式的流量密码，西南证券研究所抗疫健身周就是其中一例。

从直播主题“5月！西南研究所本草纲目健身抗疫”到直播形式，不难看出西南研究所本轮健身直播略带网红属性。一向低调的西南研究所为何向网红路线靠拢？试水健身直播是为博眼球还是对卖方差异化服务模式的创新实践？

对于构建差异化竞争优势，西南证券研究所的打法思路早已明确，这个过程中，研究所特别强调和关注的是挖掘卖方研究的外延价值，而这同时也与研究所领军人物庞琳琳强调的“形成对外服务的特色优势”一脉相承。值得注意的是，在5月9日晚的首场直播中，庞琳琳“空降”直播间，并积极参与健身直播活动。

今年3月，庞琳琳正式履新西南证券研究所所长。作为具备15年买卖双方经验的投研“老将”，此番“重返”西南证券，庞琳琳接过的重要命题就包括如何实现卖方研究服务的差异化发展，她的观点是：“要尽可能站在买方角度来思考问题，在买方最需要的节点开展最有效的研究与服务。”

庞琳琳表示，新市场下卖方研究外延价值不断被挖掘，研究正成为大财富管理时代的赋能者，其收入的盘子也将不断扩大，专业机构大有可为，有实力的分析师和构建良性机制的研究所的价值会更加凸显，也将迎来最好的时代。

卖方研究差异化服务如何守正出奇？

研究内容、服务模式的同质化竞争素来是卖方研究尤其是中小研究所面临的巨大瓶颈，为谋求差异化发展路径，“八仙过海，各显神通”之下也有不少剑走偏锋的做法，有的甚至一度掀起了关于卖方研究过于“内卷”的声讨。

华安证券研究所所长尹沿技认为，现阶段的健身周、亲子健康指南、买菜攻略等服务方式无需过度解读，一方面这确实反映了卖方研究过度竞争甚至内卷的状态，但另一方面也体现了疫情环境下券商财富管理模式综合性服务的形态。事实上，在主流业务之外，卖方研究对创新模式的探索从未中断过，这无关疫情，也不限形式。

但尹沿技同时强调的是，无论何种创新都应该一个持续的过程，绝非阶段性或疫情环境下的过渡性举措，这就要求研究所不忘初心，坚守研究本源。“无论是在疫情环境还是未来常态环境下，必须以基础研究为本，绝不能脱离研究业务的本源，否则一切都是无本之源，会脱离研究业务的初衷。”尹沿技表示。

如何在坚守研究本源的前提下守正出奇？在需求差异化的发展路径、创新型的服务模式中如何把握尺度，避免卖方服务的“变味”也颇为考验。

对此，华安证券研究所提供的思路是，积极投入与产业投资相结合的一、二级融合研究，与科研机构、党政机关合作进行的科研任务等等。

西南证券研究所所长庞琳琳此前接受财联社记者访问时也表示，一是要重视产业研究，关注具有长期产业研究价值的领域，同时加大宏观政策研究、国际产业比较，与目标公司、集团股东、地方政府等开展业务协同，形成对外服务的特色优势。二是植入买方思维，了解客户对研究服务的需求，形成卖方和买方服务思维的同频共振。

开源证券总裁助理兼研究所所长孙金钜所认同的是，研究所的发展规划应该为公司整体战略服务，其商业模式的创新也应该是公司整体业务发展的其中重要一环。孙金钜认为，这一方面需要差异化服务，通过深度的专业化研究，加强研究和销售策划。另一方面是借助证券公司提供综合化整体解决方案，如研究、交易、投行、资金等等。