大变局下 百姓黄金投资调查

作者｜薛强「数字100数据研究院」

自2月24日俄罗斯、乌克兰爆发冲突以来，叠加美联储货币政策收紧落地，能源危机带来的通货膨胀飙升，国际金价不断走高。数据显示，3月8日，国际金价一度达到2078美元/盎司的高点。这是自2020年8月以来，国际金价再次站上2000美元大关。目前，国际金价仍在1900-2000美元震荡。

与此同时，在避险情绪的影响下，黄金再现抢购潮。例如，北京、成都等地出现了黄金抢购潮，部分银行的金条库存甚至已经被消费者“抢光”。

那么，对于目前的黄金市场，消费者都有哪些感受？对未来的市场走势，大家的预判是怎样的？为此，数字100市场研究公司联合《金融博览·财富》杂志对全国3600位受访者进行了在线调查。

调查数据显示，76.1%的受访者有过黄金投资的经历，而投资黄金的时间主要在“1年至5年”，占比为51.6%。同时，在参与黄金投资的方式上，“金条、金币等实物黄金”“黄金饰品”排在前两位，占比分别为47.29%和43.92%。另外，对于黄金未来走势的预判，大多数受访者仍充满信心，选择“高位震荡为主”和“后市还会创新高”的受访者排在前两位，占比分别为39.1%和33.61%。

超过7成的受访者有过黄金投资的经历

对于黄金这一传统的硬通货，所有受访者都不陌生。当问及受访者“是否有过黄金投资的经历”，调查数据显示，76.1%的受访者给出了肯定回答。从不同年龄段来看，“75后”“80后”“85后”和“90后”有过黄金投资经历的比例均超过了整体均值，占比分别为81.4%、85.4%、83.7%和79%；“70后”有过黄金投资经历的占比略低，为69.3%（见图1）。

在参与黄金投资的时间方面，调查数据显示，“70后”“85后”和“90后”投资黄金的时间主要在“1年至5年”，占比分别48.1%、53.6%和60.7%，而“75后”和“80后”主要选择的是“5年至10年”，占比分别为45.2%和49.4%（见图2）。

总的来说，不管是实物黄金、纸黄金，还是黄金ETF、黄金类股票，对老百姓(603883)来说，参与黄金投资的方式多种多样，而从家庭资产配置来看，除了投资黄金以获取投资收益外，每个家庭适当配置一些实物黄金以备不时之需还是很有必要的。

保值是投资黄金的主要目的

当问及受访者“黄金投资的目的及主要考虑因素”时，调查数据显示，56.58%的受访者选择了“保值”。与此同时，“风险较小”“增值”“家庭储蓄，以备不时之需”“门槛较低”“回报率高”和“手续费低”也是受访者投资黄金的原因，占比分别为46.75%、46.24%、42.56%、36.82%、31.82%和25.26%（见图3）。

从数据可以看出，黄金一直都是老百姓心中保值增值以及抗风险的投资品种。

如前文所述，黄金的投资方式有很多。整体来看，“金条、金币等实物黄金”“黄金饰品”排在前两位，占比分别为47.29%和43.92%。与此同时，选择“现货黄金”“黄金期货”“其他（如黄金类股票、基金等）”“黄金期权”“纸黄金”和“黄金T+D”的受访者占比分别为36.32%、30.27%、22.53%、22.49%、19.75%和18.25%（见图4）。

从不同年龄段投资黄金的主要方式来看，“70后”喜欢购买黄金饰品，“75后”“80后”和“85后”热衷于购买金条、金币等实物黄金，“90后”购买黄金饰品的热情仅次于“70后”。可以看到，曾被年轻人认为“土得掉渣”的黄金首饰正在走入“90后”的口袋，越来越年轻化（见图5）。

投资黄金的三大主要渠道：银行等金融机构、专业App和实体商店

“盛世买古董，乱世买黄金”。

目前，越来越多的投资者加入了投资黄金的行列，但购买渠道众多，应该选择哪种呢？

调查数据显示，“银行等金融机构的黄金理财工具”排在第一位，占比53.85%。紧随其后的是“专业App上购买（如易金通App等）”，占比49.93%。排名第三的是“实体商店（如北京的菜百等）”，占比45.43%。除此之外，选择“上海黄金交易所等国内交易所”“A股市场里的黄金类股票”“去典当行、拍卖行直接购买”和“其他”的受访者占比也分别达到27.54%、19.62%16.93%和2.37%。

其实，不管选择什么投资渠道，投资者都需要谨记“投资有风险，入市需谨慎”。因此，在投资前，需要了解每种投资渠道的优缺点，并根据自身的需求去选择适合自己的投资渠道。

另外，在问及受访者“目前在黄金投资上的收益”时，调查数据显示，近9成的受访者在黄金投资上是盈利的，而大多数的盈利比例在30%以内。具体来看，盈利“10%以内”“11%-30%”和“31%-50%”的受访者占比分别为32.1%、38.8%和14.5%（见图6）。

可以看出，受国内外多种因素的影响，目前参与黄金投资的投资者在盈利上是不错的，黄金的保值增值属性体现得淋漓尽致。

在黄金价格不断走高的同时，人们参与黄金投资的热情也不断高涨。当问及受访者“计划今年参与黄金投资的资金占年收入的比例”时，调查数据显示，从不同年龄段来看，大多数受访者选择的投入资金占年收入的比例在“11%-30%”，这部分受访者占比57.8%（见图7）。

虽然黄金的保值属性较高，大多数受访者对黄金的投资也充满信心，但需要注意的是，投资上要时刻记住合理规划和理性投资。

而在问及受访者“选择投资实物黄金，主要考虑的因素”时，调查数据显示，“产品的收益”和“赎回便捷性”排在前两位，占比分别为63.4%和56.12%。除此之外，“公司的信誉度”“投资所需资金”“产品的服务”“手续费”的占比也分别达到48.93%、48.75%、36%和32.27%（见图8）。

对于提供实物黄金投资服务的企业来说，需要特别留意投资者所考虑的上述因素，并改进相关服务质量，让投资者能更便捷地参与黄金投资。

对黄金的未来走势充满信心

目前，黄金价格处于高位，对于其未来走势，受访者的判断是怎样的？

调查数据显示，选择“高位震荡为主”的受访者占比排在第一位，为39.1%；然后是“后市还会创新高”，占比为33.60%。除此之外，选择“震荡向下”和“不好说”的受访者占比分别为15.6%和11.7%。

而从不同年龄段来看，“70后”“75后”“80后”“85后”和“90后”选择“高位震荡为主”的比例分别为34.9%、37.8%、44%、43.1%和35.6%，他们选择“后市还会创新高”的比例也分别达到30.2%、29.8%、35.8%、31%和35.3%（见图9）。在上述预判下，受访者未来在黄金投资上所采取的策略主要是“等待黄金价格下跌一些，再考虑增加资金投资”，占比为42.5%。

整体来看，大多数受访者对黄金的未来走势仍充满信心，在地缘政治冲突持续升级、通货膨胀居高不下以及各国央行持续增加黄金储备的大环境下，看多黄金成为必然。不过，投资者在参与黄金投资的过程中，也需要注意潜在的下跌风险，“小资金+分步参与”可能是更优的选择。

整体来看，对于此轮金价上涨，复杂的国际局势、高涨的通货膨胀等因素成为了主要推手，并促使消费者因避险需求而购买黄金。不过，根据以往黄金价格走势的变动，当地缘政治冲突缓和后，黄金价格下跌的概率更大，相关投资者需要关注这些风险因素，以便选找到更好的投资机会。

本文首发于微信公众号：金融博览财富杂志。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。