半数新世代年入近4件时尚IP联名产品，重视质量、设计、IP类型
来源：蓝鲸财经 2021-12-23 15:22:02
后疫情时代，得益于积极严格的防控措施，中国时尚消费随着整体经济率先复苏，时尚设计也从未像当今时代一样持续渗透进新世代生活的方方面面；但不论是本土还是国际品牌和企业还仍面临着前所未有的商业环境挑战。
2021年12月22日，《2021全球时尚IP白皮书》正式发布。在白皮书中，尚交所联合CBNData发起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“时尚IP联名消费大调查”、定量调查问卷回收了2038份有效样本，问卷受访者覆盖中国多个省市及地区，通过数据与图表向大家传递中国新世代对时尚IP联名消费的态度、偏好与习惯：
据了解，45%的新世代表示会为时尚IP联名而冲动消费，购买了自己暂时不需要的产品。超三成的新世代在购买同类单品时更倾向购买联名款，近四成新世代有收藏联名产品的习惯。值得注意的是，有近80%的新世代表示，一次成功的时尚IP联名会吸引他们去关注合作中的品牌或时尚IP本品。过去一年中，近半数的新世代购买了3-4件联名单品。同时，有90%的新世代表示自己会通过不同平台购买不同类型的时尚IP联名产品，相比忠诚于渠道，他们更忠诚于渴望拥有的产品本身。
为什么买时尚IP联名？79%的新世代表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量，而非跟风。同时，成熟前瞻的消费理念使得他们将购买联名产品看做一种新的投资方式，在调研中，有近80%的新世代会被联名产品在二级市场上的溢价表现激发出更强的购买意愿。
那么，究竟什么样的时尚IP联名更能打动他们？在联名消费中虽然新世代容易冲动，但并不等于非理性。产品质量、设计创意和时尚IP类型是他们购买决策中位列Top3的考量因素。59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品，其中，时尚IP的设计风格、时尚IP本品牌的价格与价值以及时尚IP带来的情感联结，是最能吸引他们的3大特质。随着联名市场的爆发，新世代的时髦精们也更加挑剔，要的不止颜值和限量，60%的新世代表示，具有一定文化内涵的联名产品更能打动他们。
迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛在《2021全球时尚IP白皮书》的序言中表示，“我们正在经历着从流量型商业步入到美好型商业的时代。美，是现代商业的驱动力；好，是一切商业的归宿和终点。我们希望，与时尚IP的合作，不仅能带来‘流量’，更能带来‘美好’。”
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