8月文旅产业运营发展指数报告·观点月度指数

观点指数 文化和旅游部数据中心发布2021年上半年国内旅游情况统计，据抽样调查结果，2021年上半年，国内旅游总人次18.71亿，比上年同期增长100.8%。

城镇居民旅游总人次13.08亿，增长91.5%；而农村居民旅游总人次5.63亿，实现126.1%的增长。国内旅游总收入则录得1.63万亿元，同比增长157.9%。其中，城镇居民旅游消费1.29万亿元，农村居民旅游消费0.34亿元。

无论是出游总人次还是旅游总收入，农村居民增长率都高于城镇居民，前者有着较大的出游及消费潜力。而由上半年的旅游数据可以看到，虽然2021年疫情仍有反复，但国内旅游消费情况在不断向好发展。

8月，主题乐园板块比较活跃。备受关注的北京环球影城正式开园试业，试业期间大批游客前往，场面火热。上海乐高乐园也传出新消息，预计11月开工，2024年开业。此外，多个主题乐园有新进展，国内主题乐园竞争进一步加剧。

融创再度入渝，万达文旅落户天津

上半年，融创文旅大力推进文旅城的建设，分别于济南、桂林、杭州新开3个文旅城。除了文旅城之外，融创积极参与其他类型文旅项目的投资建设。8月23日，重庆九龙坡于招商签约活动上拿下中国西部科技影视城项目，该项目由融创中国投资建设，总投资额约200亿元。

据悉，于2020年8月起融创文旅逐渐开放重庆融创文旅城各业态的试营业。时隔一年再次进驻重庆，本次融创文旅签订的中国西部科技影视城项目包括数字影视产业板块、科技泛娱乐体验板块等。

从万达接手13个文旅城之后，融创文旅一直维持着稳定的发展节奏。据融创中国2021年中报披露，融创文旅上半年收入达26.1亿元，同比增加166.3%；管理利润约4.4亿元。上半年，融创文旅共吸纳客流约7201万人次，实现102.9%的增长，除了得益于全国疫情好转外，各地文旅城陆续开业也使得文旅项目总体容纳能力提高。

在冬奥会临近的浓厚冰雪运动氛围下，融创冰雪也维持着较高的热度，各地雪世界人头攒动，有力带动文旅城内其他项目的消费。尽管融创文旅仅为融创集团贡献少部分营收，但文旅仍在融创集团内占据重要的地位，更多优质的文旅项目也在筹备中。

数据来源：融创中国中报，观点指数整理

在售出13个文旅资产包之后，万达也重新有了自己的文旅规划布局。

近几年，万达陆续在全国各地投建文旅项目。8月27日，其与天津滨海新区与政府签署合作协议，将在天津生态城打造海洋主题文化旅游度假目的地。项目包括文化旅游和生态社区两大产业，依托优质的沿海旅游资源，助力滨海城市旅游建设。

环球影城开幕在即，主题乐园投资活跃

国内出游环境渐好，各文旅项目重整出发。近几月，筹备多年的环球影城吸引了大量关注，定于9月1日试业，9月20日正式开业，试业期间大批顾客前往，而正式开业正值中秋假期，预售门票迅速售空，更是有加价从二级市场购买门票的现象。继上海迪士尼之后，国内又迎来一个国际级主题乐园。

环球影城入户北京，为国内主题乐园建设提供了优秀的参考样本。与迪士尼相似，环球影城同样是依托深厚的文化娱乐资源，利用IP效应来吸引游客。其将好莱坞影视IP打造成实景项目，提升知名度的同时，也在全球范围内吸引了众多游客。

随着国内影视市场不断成熟，越来越多优质的影视作品面世，但国内却鲜少有将影视作品打造成实体项目的优秀案例。目前，我国主题文化景区多以传统文化为核心IP，对于广大的年轻消费者来说，这类项目缺乏创意和吸引力。要打造中国的"环球影城"，还需在园区设计、项目创新、人才培养、精细化运营等方面加大投入，沉淀出优秀的文化旅游资源。

另一国际主题乐园乐高乐园也传出新进度，上海乐高乐园主体项目已正式摘牌，预计于今年11月开工，2024年开业。该项目投资额约36亿，配备大型商业设施以及酒店群。乐园将融合中国江南文化，以故事性的沉浸式游玩方式为主要卖点。

而国内另一座在筹备的乐高乐园--深圳乐高乐园，在上月报出成功拿地消息后，暂未有新动态。当前国内共有3座乐高乐园在筹建当中，除了上述所说的上海、深圳，还有一处选址于四川。

8月16日，深圳佳兆业国际乐园宣布水世界及儿童世界于9月2日正式开业，其他主题场馆也将陆续开放。据悉，该项目由佳兆业集团和富德生命人寿集团共同出资开发，总投资超300亿元，园区包含多个业态。

从各地的项目动态可见，当前国内主题乐园投资正热。泡泡玛特作为国内盲盒消费新潮引领者，也有意进军主题公园建设。据天眼查信息，泡泡玛特成立北京泡泡玛特乐园管理有限公司，业务范围涵盖城市公园、游乐园等。早在今年年初，公司负责人就曾表示泡泡玛特在逐步规划发展主题公园业务，至今终于迈出实质性的一步。

数据来源：观点指数整理

广州融创文旅城也迎来一个劲敌，坐落于广州市增城区的钧明欢乐世界定于9月19日开业。同处于广州市郊区，钧明欢乐世界的面世或会给融创带来一定压力。钧明欢乐世界引入四大知名主题乐园IP，是广州最大的室内游乐场。据了解，钧明欢乐世界周边同样带由配售楼盘，盈利模式与融创文旅城类似。

主题乐园正如火如荼地发展，形形色色的主题乐园涌现，更加考验项目的突破性和创新型。