后疫情时代女性内衣市场加速扩容，舒适度成考虑购买的关键因素
来源：蓝鲸财经 2021-09-18 17:23:16
2020年，虽受疫情影响，但中国内衣需求量仍在增长，销售总量为172亿件，其中女性内衣规模占比超50%。此外，对比海外成熟市场，中国内衣市场有着十足的发展潜力，存在巨大的整合空间。
就消费群体来看，新时代女性“悦己”意识觉醒和品质生活追求强烈，对于内衣的要求也不仅仅局限于款式和塑形。不同环境中“刚刚好”的暖意，存在感近乎为“0”的自在，灵活适应女性身形变化的贴合度，具有不会过时的经典设计元素等等，都是当下女性考虑的关键因素。
然而，传统的保暖内衣面料不够细腻，会产生摩擦皮肤的不适感；或者是面料缺乏弹性，导致的束缚感和不贴合；秋冬季节易起静电、侧重暖度却忽略轻薄程度等等任何一种困扰都会让舒适度大打折扣。
蓝鲸财经记者了解到，基于当下女性对于“舒适度”的要求，Ubras通过采用创新氨基酸面料，研发出Ubras肌底衣，该肌底衣延续此前的无尺码设计，解决用户对于保暖内衣的“不舒适感”。同时，产品包含轻暖、倍暖、加倍暖、局部暖四种类型，倍暖系列还带有自发热功能，满足不同温度环境下的日常穿着需求。
据了解，“肌底衣”系列产品最早上市时间在2020年8月左右。为更好带领消费者共同探索一段循序渐进的“新舒适关系”，9月17日，Ubras联手天猫超级品牌日线下快闪店，以“我的舒适新底装”为主题，帮助消费者更好地理解肌底衣产品。
中瑞资本曾在“贴身衣服投资新周期”相关报告中指出，新消费以创新为内核诞生了很多具有调性、互联网基因的新锐品牌，Ubras、蕉内在2020年首次进入双十一内衣品类TOP 3，虽然供应链能力远不如传统大牌，但仍能清晰地看到新锐品牌的爆发力。与此同时，性价比、质感、颜值、情感/理念、新场景、舒适/功能创新、小众需求七个维度的需求需要精细化满足，目前看来新锐品牌的单个SKU爆发力能很好地实现，迅速占领市场。所以细分赛道的头部新锐品牌是值得关注的，高成长高粘性的新锐品牌是有高势能的，但需要尽量回避品牌流量模型畸形的品牌，5亿、10亿营收是新锐品牌需要关注的坎。
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