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国君化妆品：奢侈品巨头频频收购，海外高端消费需求旺盛

来源：金融界网 2021-09-06 10:22:04

香奈儿收购意大利针织工坊Paima，补强传统纺织手工艺布局。传统纺织手工艺是法国时尚产业引以为傲的技艺资产，香奈儿一直在该领域有所布局（包括刺绣工坊Montex、珠宝工坊Goossens、羽饰山茶花工坊Lemarie、制帽工坊Maison Michel等）。近日香奈儿再次宣布收购意大利针织工坊Paima，交易完成后Paima将成为香奈儿旗下的第40家工坊。Paima是一家专门为奢侈品牌制造高级针织品的企业，成立逾半个世纪，目前拥有300名员工，2019年营收约为3000万欧元，在奢侈品针织领域一直是优良品质和良好声誉的象征。

历峰集团收购比利时奢侈手袋品牌Delvaux，百年企业被奢侈品巨头纳入麾下。在时尚界，Delvaux奢侈手袋一直享有极高的声誉，这家企业由查尔斯·德尔沃于1829年在布鲁塞尔创立，时至今日已拥有192年历史。1883年，Delvaux获比利时国王利奥波德二世授予“比利时皇家御用供应商”的殊荣，成为比利时皇家御用品牌。历峰集团表示，收购历史悠久的Delvaux将提升公司在奢侈品皮具领域的优势，未来将通过渠道拓展和数字化建设推进Delvaux全球扩张。

奢侈品巨头的崛起之路，背后依靠的是一场场兼并收购，不断扩张商业版图。奢侈品需要文化与时间的沉淀，品牌运营需要精细打磨和调校，奢侈品品牌的打造没有捷径可言。对奢侈品巨头而言，最简单的扩张之路就是不断地进行兼并收购（最典型案例是法国奢侈品巨头LVMH，通过资本运作将迪奥、纪梵希、芬迪、蒂芙尼等50多个奢侈品品牌收入麾下），不管是香奈儿收购Paima，还是历峰集团收购Delvaux，均是海外奢侈品巨头不断进行全球化扩张的一个缩影。

新冠疫情反复并未对奢侈品巨头业绩造成影响，海外高端消费市场不降反升。2021年至今，各个奢侈品巨头业绩表现靓眼——LVMH集团2021H1营收286.65亿欧元，同比增长56%；归母净利润52.9亿欧元，同比增长10.1倍；爱马仕2021H1营收286.65亿欧元，同比增长77%，利润率达到十年最高点。放眼全球，各大奢侈品品牌纷纷开启涨价节奏（香奈儿、爱马仕、迪奥均将旗下产品价格大幅调整），但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入。根据《2020胡润财富报告》统计，中国内地拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到399万户，比2019年增加6.8万户，中国市场强劲的购买需求是海外奢侈品巨头业绩表现突出的重要原因。

风险提示：奢侈品税率调整影响消费需求等。