婴童业从增量市场转向存量市场，后浪消费时代开启

来源：蓝鲸财经 2021-07-15 18:23:08

在当下疫情影响趋于常态化的大环境下，全球的经济复苏正成为主旋律，后疫情时代的孕婴童市场充满了挑战，也呈现出新的机遇。

7月14日~7月16日，全球最大孕婴童展之一第21届CBME孕婴童展召开，此次展会吸引了雅培，圣元，贝亲，飞利浦新安怡，美德乐，全棉时代，大王，尤妮佳，纽西之谜等众多来自全球的孕婴童品牌参展，在同期举办的孕婴童产业峰会上，多为行业内人士发表了对孕婴童产业发展的看法。根据第七次全国人口普查主要数据结果显示：2020年我国出生人口1200万，婴童行业从增量市场转为存量市场。放眼世界，尽管国内新生儿人口数呈下降趋势，我们仍拥有全球排名第二的出生人口数量。而5月31日公布的三胎政策开放，更是给孕婴童市场注入了一剂强心剂。

可以预见，孕婴童产业仍然具有很大的市场潜力，但相比过去，孕婴童产业又呈现不一样的发展模式。伴随Z世代逐渐成为消费人群主力军，孕婴童行业已经开启了全新的后浪消费时代。

国务院参事，国家统计局原总经济师姚景源在峰会上表示：“现在0-14岁的孩子有两亿五千三百三十八万，孩子两亿五千万别小看，这个是一个了不起的市场空间。我们非常重要的投我们的基本民生，投我们的社会事业，投到哪儿？就投到新生婴儿，我们的孩子生育、养育和教育，你换一个角度看，生育、养育和教育我认为是中国未来最大的市场增长空间。我们这方面的差距实在太大了，所以我们要牢牢抓住生育、养育、教育这三个环节，然后政府加大政策的扶持力度，全社会我们都可以高度关注这个领域，社会资本也可以进到这个领域里面来。两亿五千万0-14岁的孩子，这个是一个亿万级的大市场，我们现在要把这个市场细分化，我们要看到我们市场差距是相当大的。所以，从中国经济的主要矛盾来讲，我们要满足人民群众对美好生活的追求，特别满足孩子们他们美好生活的追求，这样一个亿万级的市场我们需要有更多的企业关注它、参与它。”

嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲也对国内孕婴童乃至整个消费市场表达了乐观的态度。卫哲称：“坚定不移相信在未来10年，中国应该有超过一百家市值过千亿的新消费公司。”

西班牙怡思丁大中华区零售及分销渠道总经理郑燕妮说：“随着国内出生儿童数量的迅速下降，母婴的各个赛道竞争进入了白热化阶。90后妈妈作为目前主要的消费群体，贡献了一半消费体量，高知高收入占比高。”

可以看出，在新的泛母婴生态发展趋势下，90后宝爸宝妈全新的育儿理念与消费需求成为行业创新的突破点。为满足不同场景与不同人群，2021 CBME孕婴童展设立了众多亮点新区，并邀请到诸多母婴领域的创新引领者参与。Informa Markets 中国（杭州）总经理顾晓媛表示：“在新生儿出生数下滑的环境下，实现全域全渠道精准对接，这对推动行业新增长尤为重要，这也是CBME可以发挥自身优势的地方，我们希望凭借CBME超114万的行业数据库，推动行业上下游加速对接，迎接后浪消费时代的开启。”