行业观察|国漫市场涌现资本风口 各头部公司纷纷加速入局

财联社（北京，记者 陈晨）讯，近日，随着暑期档来临，一部制作精良的3D国漫作品《眷思量》在腾讯视频上线，引起全网关注和热议。腾讯数据显示，目前《眷思量》已突破1.1亿播放量，行业分析人士指出，这部历时两年、全国产制作的动漫作品有望超越创下200亿播放量记录的《斗罗大陆》成为新的国漫标杆作品。

头部公司加快入局国漫 动画制作公司被纷纷纳入旗下

近年来，很多优秀的网文IP被制作成国漫或真人影视作品后广受好评，正吸引更多资本关注和入局。近年来火爆的《庆余年》、《赘婿》、《陈情令》、《山河令》等便均是由优质网文IP改编而成。而在国漫IP改编剧赛道上，B站、腾讯、字节跳动等互联网平台正在巨资加快布局，大手笔购买IP版权制作国漫作品，并将优秀的动画制作公司纳入旗下，加速了这一市场的繁荣。

以2017年腾讯视频上线的国漫作品《斗罗大陆》为例，从播放至今更新115集，创下了近200亿播放量的国漫最高纪录，平均单集播放量1.6亿次，坐拥至少5000万粉丝。而这个记录甚至很多热门影视剧都无法超越。《斗罗大陆》的出品方是企鹅影视和玄机科技，除了腾讯系的企鹅影视外，腾讯旗下林芝利新信息技术有限公司还持有玄机科技16.32%的股权，位列玄机科技第二大股东；阿里巴巴创始人马云联合创办的云锋基金旗下上海云峰新呈投资中心(有限合伙)则持股5.28%为玄机科技第四大股东，光线传媒（300251.SZ）旗下霍尔果斯彩条屋影业有限公司持股3.8%为玄机科技第八大股东，B站旗下上海萌派科技有限公司持股3.29%为其第十大股东。

此次腾讯重推的国漫作品《眷思量》，其制作公司炎央文化，则在此前分别获得金石资产、国金投资和元气资本的天使轮投资。去年12月，炎央文化进一步获得了腾讯旗下林芝腾讯投资管理有限公司的战略投资，目前林芝腾讯已持有炎央文化15%的股权。

同样，2021年初B站上线的大热IP《天官赐福》动漫，收获了2亿播放量，并在预告期创下了B站单集最快破千万播放记录以及单日注册购买会员的最高记录。而《天官赐福》的制作公司绘梦文化，也已被B站全资收购。

B站和腾讯的动漫大热，推动国内影视企业也加快了在这一赛道的布局。2020 年，由光线传媒（300251.SZ）旗下彩条屋影业投资的好传动画制作，在B站播出的国产动画番剧《雾山五行》在开播当日播放量便破千万，更以豆瓣评分9.5的高分赢得了热捧和好评。

早在2020年初，光线传媒董事长王长田就表示了未来5年要投入10亿做国漫的计划。光线传媒旗下的彩条屋影业也投资了20余家覆盖了动漫产业上下链条的制作公司，这其中就包括制作了《雾山五行》的好传动画和制作了《斗罗大陆》的玄机科技，而目前光线传媒的国漫投资布局还在扩大中。

背靠阿里系的优酷，今年也将与阿里巴巴在国漫布局上联动发力。在今年5月的优酷动漫发布会中，优酷动漫联合阿里影业推出了“一千零一夜”青年动画导演助推计划，意在挖掘更多动画制作人才，打造优秀国漫动画内容。除此之外，以阿里影业作为第二大股东的动画制作公司两点十分，也将联合优酷动漫在2021年上线原创国漫IP《少万古剑神》、《诸天际》。

国漫市场潜力巨大 动画制作公司业绩明显受益

行业分析人士指出，随着晋江、起点等网络文学网站的快速发展，近年来越来越多的网络文学IP被制作改编成优质国漫作品，为国漫提供了丰富的内容来源，国漫观看也逐渐演变为了社会潮流。数据显示，各视频平台上国产动漫的播放数据近年来保持持续增长。艾瑞咨询研究报告显示，2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元，用户规模已达4亿人，2020年中国在线动画市场规模超205亿元。这一体量已充分显示了中国动漫市场所具有的潜力和影响力。

记者统计显示，随着2021年暑期档来临，优爱腾和B站将有超过60部国漫作品上线。这其中包括腾讯视频《全职法师5》、《一人之下4》，优酷《少年歌行》、《九州非常刀》等，爱奇艺《风起洛阳之神机少年》、《热血三国之水龙吟》以及B站的强IP《定海浮生录》、《残次品》等。各平台的国漫赛道在暑期档全力开跑，业内人士则预计，其中部分作品将有成为爆款的潜质。

某短视频平台动漫负责人郑女士在接受财联社记者采访时表示，“国漫目前只是刚刚崭露头角，它背后的用户流量和可挖掘潜力巨大。就像耽改剧一样，谁最先抢得谁就能赚个盆满钵满。”在她看来，耽改剧和国漫在受众群体上存在一定程度的重合，而耽改剧所带来的市场影响力，市场通过《陈情令》、《山河令》已经看到。相比之下，国漫制作行业还处于上升期，国漫崛起道路才刚刚开始。

视频平台上的观看数据，则显示用户对于国漫的追捧已开始超过对日本动漫的热爱。B站有关人士透露，今年以来的数据显示，B站国产动漫的月活用户已经大幅度领先于日本番剧。B站副董事长兼COO李旎则判断，“中国的动漫市场很有可能已经成为了全球最大的市场。”

业内人士指出，随着各大平台及更多的头部公司入局国漫市场，将带来明显增长的市场规模和业务机会，有利于越来越多的优秀动画制作公司脱颖而出，并以持续增长的业绩赢得资本市场青睐。记者获悉，《斗罗大陆》的制作公司玄机科技已从“杭州玄机科技信息技术有限公司”变成“杭州玄机科技股份有限公司”，意味着玄机科技股改落定，离上市更近一步。

从事动画制作的某新三板上市公司负责人则对财联社记者表示，该公司此前以低幼动画制作、电视台播放的传统业务为主，而去年以来，公司接连接到B站、腾讯等平台的动漫制作需求，公司也已承揽部分项目制作，给公司主业带来了新的业绩增长点。“从目前看，这个市场潜力很大，需求也很旺盛。尽管成人动漫制作和我们此前低幼动画制作的要求有所差异，但我们也在抓紧调派人力，做好对客户后续项目需求的响应。”

刚刚获得腾讯投资的某动画制作公司负责人对财联社记者表示，“腾讯这种大平台的入局确实给动画制作公司带来很多支持，公司不但得到了更多关注，平台的支持和国漫市场的逐渐成熟也推动了动画制作水平的提高。”该负责人同时表示，随着头部公司市场份额不断提升，动画制作市场未来也将经历一个洗牌过程，只有真正用心在国漫制作上钻研、不断提高制作水平的公司才会抓住机遇受益于市场发展。