京东、沃尔玛开启京沃新计划打造新品全渠道同步发售新营销模式

来源：金融界网 2021-06-08 10:22:02

6月7日，在京东618期间，京东、沃尔玛宣布以助力品牌新品成长为目标的京沃新计划正式启动，同日京沃新计划的首款全渠道营销新品——十月稻田与乡村爱情IP联名款系列产品，也在京东和沃尔玛线上线下(行情300959,诊股)正式上架，同步发售。

京沃“新”计划，是京东与沃尔玛通过“京东+品牌+商超”打造的新品营销新模式，即通过全域新品营销新模式，帮助品牌实现更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用户心智统一与全域用户资产沉淀。

在此过程中，京东超市充分发挥全渠道及供应链大中台优势，以不同渠道消费者痛点、合作伙伴供给需求为基础，整合品牌方首发新品资源、合作伙伴渠道网络以及京东数字化全域营销能力，打造三方共赢的全域新品上新模式，助力品牌将新品快速孵化为全渠道爆品，同步帮助品牌建设形成全渠道统一的用户心智，也为广大消费者提供更简单、更便捷、更丰富的购物体验，真正做到随时、随地、随心的新品消费场景。

此次在京东首发的十月稻田与乡村爱情IP联名款系列产品，即是京东、沃尔玛和十月稻田携手以此全新营销模式，让产品第一时间通过京沃新计划，在线上零售平台京东、京东小魔方与沃尔玛线下超市门店和小程序、京东旗舰店等线上平台，实现全渠道、全国同步销售，实现跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。

此次合作的三方，各具优势，更共创融合。京东拥有近5亿活跃用户，凭借成熟的新品孵化能力，实现供应链中台全渠道供货，线上线下即时消费领域的全域营销；而沃尔玛通过京东的沃尔玛多个旗舰店、沃尔玛全国400多家门店以及沃尔玛小程序，线上线下全渠道高质量满足消费者的需求；十月稻田是主打原生态东北香米的国民大米品牌，非常注重全域营销，坚持多渠道发展。在过去十年的发展中，品牌在线上与京东等电商零售平台进行长线合作，积累了大量的稳定消费者，在线下覆盖全国沃尔玛、永辉超市(行情601933,诊股)等商超零售渠道，拥有一定知名度与口碑。

京沃新计划的开启，是全渠道零售时代大趋势下，零售平台、品牌、零售渠道注重全域营销的必然策略。其不仅实现了新品孵化效率全面提升，沉淀新品核心种子人群，更助力新品全渠道销售爆发，而集采合作供货创新模式，则让更多新品通过全域营销渠道合作，持续拓展新增量场。

这次在京东618期间，十月稻田与乡村爱情IP联名款系列产品在京东与沃尔玛的全渠道同步首发，不仅是京沃新计划的“助新”、“推新”的起点，更是京东等零售企业以创新思路，激发消费活力热潮，为消费者带来更丰富、更个性化、更随心随时随地购物体验的突破与尝试。