米读月活超千万背后：打通IP孵化闭环，建设原创内容生态

近日，移动内容平台趣头条公布了其旗下网络文学产品米读的运营情况，米读作为趣头条的核心增长曲线，在去年底获得新一轮融资后，日活跃用户数目前已超1000万。

趣头条创始人兼CEO谭思亮表示：“2021年我们继续提升盈利能力，强化对米读的投入和支持，米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破。”

2019年，伴随数字阅读行业竞争步入深水区，米读开始正式入局IP短剧。截至目前，米读开发的IP短剧数量已达38部，并涌现出包括《权宠刁妃》《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等在内的多个爆款。

而米读短剧持续输出也离不开米读内容生态的发展。业内人士表示，以米读为代表的免费阅读平台在激活数字阅读市场后，开始将IP孵化作为新的增长点，米读在内容生态建设上再次加固了其护城河。

深入布局IP孵化，联动短视频平台打造爆款

米读IP微短剧的战略方向是在2019年10月份逐步确定的。彼时，随着互联网流量红利的进一步消退，短视频行业在用户增长上遭遇瓶颈，急需优质内容留住用户。米读有大量的网文IP，尝试用短剧加速IP孵化进程。

据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读是短剧最早入局的专业行业从业者，2020年1月份米读便开始成立短剧部门，随后开始策划，第一部剧上线日期是2020年4月15日。

雷爱琳称，原著可能有几十万到百万字，故事属性会更加丰富一些，“所以我们前期要先做减法，再往里面加一些能够额外出彩的元素。”

2020年4月，趣头条首个IP微短剧上线。《权宠刁妃》在快手小剧场播出第一季后，播放量突破了4亿，多次登上单日最热榜单Top1。甚至《权宠刁妃》和这个IP也顺利“出圈”，短剧在优酷、芒果TV等平台获得首页推荐，高流量甚至进一步反哺了原著IP的走红，商业模式至此跑通。

同年9月，米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作，在具体合作模式上，米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力，共同推进短剧IP开发模式的顺利推广。

对于米读和快手来说，两边的核心逻辑和判断都是一致的，快手需要连续性的内容，而米读的小说内容和IP可以通过短剧辐射更多的用户。

米读方面称，探索IP孵化一年多，已摸索出一套打造微短剧的机制，跑通IP筛选、剧本改编、剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程；米读IP改编的短剧在快手平台播出，在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下，进一步放大米读IP的价值。

以《秦爷的小哑巴》为例，这部根据米读原创小说改编的微短剧，在快手一经上线就斩获了3.3亿播放量，单集短剧播放量突破1亿，并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。

除快手外，米读还与微视、芒果等视频平台充分联动，达成多项内容合作。截至目前，米读开发的IP短剧数量已达38部，包括《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女神》等，短剧全网播放量超34亿，环比增长70%，全网粉丝总量超1600万，环比增长18.75%。

作为IP源头，短剧热播的同时，米读上相关小说的流量也得以反哺。以《秦爷的小哑巴》为例，《秦爷的小哑巴》开播后，该剧便快速成为当月快手短剧分账冠军，播放量破3.3亿，从米读站内数据来看，短剧上线第二天，原著作品新增阅读人数涨幅515.3%，作品日收入涨幅194.4%。

加大对网文作者扶持力度，持续建设原创内容生态

米读微短剧的持续输出离不开米读内容生态的良性发展。一方面，米读与阅文在内容方面达成战略合作，阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读，丰富了米读小说内容库，进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

另一方面，在网络文学赛道，米读持续加大对原创作者的扶持力度。

2020年4月，米读推出“平民英雄”计划，未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者，持续强化原创、独家等内容建设。在拥有近两亿的用户规模后，米读从流量端反打内容端，将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。

“平民英雄”计划实施之后，米读覆盖了行业80%的网络文学内容供应商，先后吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟；培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵，相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的顶级作品；并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者，平台头部小说榜单中，原创占比已达到30%。

今年5月，米读再次推出爆款书籍打造计划对作者进行扶持，根据米读平台原创书籍的阅读数据、用户画像等指标，每月筛选出两本有潜力的优秀书籍，对其进行千万级流量的强曝光。

据爆款书籍打造计划实施第一周结果来看，推荐的爆款书籍2本，男频《龙刺》的目前作者日收8000+，获得5000万+人气，女频的《团宠农女她富可敌国》 日收入7000+，获得5000万+人气。

此外，米读推出“天马行空征文比赛”等运营活动，通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式，壮大米读创作者队伍的同时，征集脑洞大开的原创作品，丰富米读平台原创作品题材。

截至2021年3月，米读作品总数同比增长40%，原创小说数量同比增长286%，原创作者数量同比增长152.24%。

业内人士称，米读自2018年诞生起，带动了数字阅读市场的繁荣发展，伴随着数字阅读行业竞争步入深水区，米读在内容生态建设上的领先，也将再次加固其产品护城河。