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立白实现全年销售收入200亿，加速产品升级欲解消费者“油腻焦虑”痛点

来源：蓝鲸财经 2021-04-10 19:22:01

4月9日，“解油无忧，立白搞定”立白产品焕新升级发布会在京举行，全系列洗洁精产品全新亮相，立白品牌形象大使章子怡与立白总裁陈泽滨一起开启立白“解油杂货铺”全国行动，为全国的消费者带来餐厨“解油”方案。

立白介绍，当消费者面临越来越多的年龄焦虑、情感焦虑、教育焦虑时，可能也要面对杯盘狼藉的“油腻焦虑”。因此，立白希望“解油杂货铺”在洞察消费者的油腻焦虑后，通过立白大方瓶洗洁精不仅能解去手中油腻，也能解去心理上的负面情绪，为消费者还原最舒适的餐厨生活空间。

公开资料显示，立白是中国日化品牌，成立于1994年，旗下主要产品有洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、洗洁精和小液洗。根据国际权威的AC尼尔森数据显示，立白洗衣粉和洗洁精全国销量均为第一，全国市场份额占比分别为25%、40%。截止目前，全年销售收入突破了200亿元大关，旗下洗洁精产品的市场份额自2008年起位居行业领先地位。

过去，立白的经典产品黄瓶洗洁精“去油不伤手”、“天然温和”，让消费者的生活更加便捷。现在，消费升级和国潮兴起成为快消品行业的主旋律。面对新的消费趋势，立白洞察了用户的“油腻焦虑”，主动焕新升级产品，主动进行品牌、产品、用户体验的全面焕新，以多种绿色天然配方和时尚设计带来更加愉悦的厨房洗护生活体验，减轻消费者体力和心理上的压力，从身心多层面舒缓焦虑感。

立白总裁陈泽滨表示：立白希望通过此次的产品焕新升级，更好地引领现代家庭的品质生活风潮，满足消费者需求，让消费者在家庭中收获更多的幸福感。