洋河张联东春糖会首秀：白酒行业竞争加剧 名酒将最大受益

    本报记者 许洁 见习记者 王君

    时下，正值一年一度“春糖会”时间，各大名酒企业齐聚蓉城，展示各自的风采及未来战略。而在成都华尔道夫酒店，洋河旗下各大产品元素装扮了这家五星级酒店，在名酒发展时代如何赢得更好的未来，洋河在本次“春糖会”上祭出了“双名酒”新战略。

    而刚刚履新洋河董事长的张联东也在“春糖会”上首次亮相，并提出白酒行业发展的基本逻辑，在于“量”与“价”两个要素。

    在洋河高管们看来，洋河已经准备好了，再次飞跃将成必然。

    张联东首秀解读“名酒”之名

    处在高质量发展转型升级的关键期，白酒行业如何在变局中开新局？在经历近两年的调整后，洋河是否已经准备好了，为自己的“十四五”描绘出广阔的蓝图？

    而刚刚履新洋河董事长的张联东，对于白酒行业有着自己的研判。这次“春糖会”首秀，他从“机遇、价值、引领”三个方面深度解析了中国名酒的时代机遇与未来战略，洋河股份(行情002304,诊股)的“双名酒”发展画卷也徐徐展开。

    在张联东看来，白酒行业正由“黄金时代”转入“白银时代”。白酒行业发展的基本逻辑，在于“量”与“价”两个要素。过去几年，白酒行业量价齐增，是“黄金时代”；当前行业整体向“白银时代”过渡，量趋于稳定，价格还在上涨。未来“白银时代”将进入深水区，从增量到存量，从极化到平衡，量、价都将趋于稳定状态。在他看来，“白银时代”是一个竞争更激烈的时代，也是名酒显现竞争优势的时代。因为名酒积累了品质、品牌、文化和规模等诸多优势，在行业的结构性分化中，大多数企业的增长将会变得越来越难，但名酒将是最大的受益者。

    在张联东看来，名酒应该更多地“名”在“价值回归”上。“当前白酒行业进入分化趋势加剧的阶段，白酒也会和很多行业一样回归到产业本质，而酒的本质就是人，作为行业的头部阵营，名酒应该率先回归，以人为本创造价值。”

    在中国酒业协会理事长宋书玉看来，“名酒的价值体现在于天赋，在于坚守，在于岁月，在于创新，在于自信。”

    “坚守传统，坚守品质，不断创新，岁月陈酿，名酒荣耀从不会缺席。”宋书玉表示，中国白酒产业的发展，名酒始终是榜样、是引擎，未来亦是如此，未来名酒产区，名酒品牌一定是中国白酒高质量发展的示范。

    事实上，企业发展到一定规模，转型成为必然，而洋河近两年的转型调整，具备了发展势能。在此次糖酒会上，洋河的“双品牌战略”发布，在外界看来，这将成为洋河的业绩增长极。

    “双名酒”战略打造新增长极

    “梦想文化”是洋河的优良传统，从“蓝色经典”到“中国梦”，再到“更好的时代，值得更好的你”品牌价值理念的提出，彰显了企业发展的鲜明特征。如今，洋河提出“双名酒”战略，在双沟进入洋河十年之久的双沟酒，能否在名酒发展时代，找回自信，实现跨越式发展？

    据了解，过去的一年，虽然有疫情影响，但是双沟却表现不俗。近日，洋河股份总裁助理、江苏双沟酒业销售有限公司总经理张学谦给出了答案。

    在张学谦看来，2021年将是双沟发展史上最激动人心的一年，也是双沟全国化战略最波澜壮阔的一年，更是双沟名酒化战略的开启之年。“今年，我们有很多的大事要做，双沟发展驶入名酒发展新赛道：双沟将成为行业增长新热点，不仅值得行业观察，更令经销商充满期待。”

    将双沟酒业发展打造成洋股份新的增长极早就写入公司战略，那么，双沟如何发展？也是外界关注的焦点。

    在张学谦看来，战略调整期就是战略机遇期。2021年，中国白酒进入名酒头部竞争时代，双沟酒业必将迎来新一轮行业战略调整。

    为此，张学谦给出清晰地发展逻辑。“2021年，双沟将围绕名酒化、高端化、全国化三大行业大势，拟定并推动未来10年跨越式发展大战略，积极谋划，深化变革。”

    旧地图找不到新大陆(行情000997,诊股)，旧思路也无法适应新世界(行情600628,诊股)，变革是双沟做大的底气。和其它行业一样，变革是双沟发展的最大红利。

    过去的2020年，双沟酒业做了一系列改革，成立销售公司，在区域独立、专线组织、营销模式上进行变革，并取得了突破性成绩。

    双品牌战略，助力公司业绩增长。根据洋河发布的业绩可见，在报告期内，公司面对复杂多变的宏观环境和愈加激烈的竞争形势，公司一手抓疫情防控，一手抓调整转型。

    一年之计在于春，在本次糖酒会期间，张联东的首次公开亮相，在对“名酒之名”深度思考的背后，则看到了白酒行业蓬勃涌动的新思潮，梦想的洋河正加速铺展“双名酒”发展的新画卷，而“一沟一河”正迸发出奔腾的力量。

    新时代证券分析师在研究报告中表示，张联东出任股份公司董事长，期待公司股权激励落地后进一步激活团队活力。洋河经营已基本理顺，步入拐点期（产品、价格、组织、老酒储能等等），看好公司在次高端价位的成长潜力，维持“强烈推荐”评级。

（编辑 白宝玉 张明富）