郎酒青花郎战略升级，锚定高端酱酒市场
来源：蓝鲸财经 2021-03-19 21:27:17
3月19日，郎酒召开青花郎战略升级会议，即日起，青花郎起用新的升级定位为“赤水河左岸，庄园酱酒”。
郎酒董事长汪俊林对此表示，将青花郎的真实生产、储存、老熟、色调等特点如实的呈现给广大消费者。用庄园酒来表达，就是让中国白酒与世界顶级酒庄同行，我们就是要尽其所能酿好酒。
对于战略升级后青花郎的价格是否调整，汪俊林称，青花郎战略升级后的价格由市场说了算，我们不会刻意涨价，企业要对消费者负责，要让消费者买到物超所值的东西。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，郎酒的战略升级意味着青花郎已经完成了高端酱酒的品类占位，特别是郎酒庄园建成之后逐渐摸索出了一条符合自身高品质发展的路径，那么回归品牌本身特色，并且在具有唯一性与稀缺性的郎酒庄园之上建立新的高端品牌形象，可以说是郎酒摆脱固有茅台酱香认知，打造各具其美，各美其美新营销体系的一种蜕变，重新建立属于郎酒的高端酱酒品牌形象的重要举措。
酱酒品牌营销专家刘亚伟对蓝鲸财经记者表示，郎酒已脱离茅台跟随战略的阶段，通过硬实力加持郎酒庄园，提出庄园酱酒这个是基于酱香型白酒圈层营销的属性，走庄园酱酒生态发展，这是跟茅台跟随战略完全不同的一条独立的品牌打造路线，重产区、重体验，以此打破圈层实现传播效果。
去年6月，郎酒启动IPO征程。
据招股说明书数据显示，2017 年-2019 年，郎酒实现营业收入51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元，净利润为3.02亿元、7.26亿元和 24.43亿元，后两年增速在140% 和237%左右，相当可观。
提到上市进度时，汪俊林表示，上市仍在推进中，保荐机构广发证券也没有更换，上市是水到渠成的事情。
今年以来，郎酒动作连连。
有消息称，继青花郎后，小郎酒也将于4月启动战略升级。
这也意味着，郎酒青花郎、郎牌特曲、小郎酒、综合渠道这四大事业部，在今年上半年都将有所调整，再加上年初公开筹建的龙马郎事业部，郎酒变革在即。
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