最强春节档！总票房破75亿 哪些公司押对了宝？

编者按：最强春节档诞生！在“就地过年”的大背景下，走进影院看场电影成了越来越多人过年的选择。数据显示，2021年春节档期内（2月11日-17日）总票房（含预售）破75亿元。目前，这份票房成绩还在不断攀升中。火爆的春节档助力影视股走强，港股影视股飞涨下，今日开盘的A股市场成为关注焦点。

春节档总票房破75亿

爆竹声中辞旧岁，春风送暖入屠苏，春节期间，大街小巷处处洋溢着浓浓的年味。在今年“就地过年”政策引导下，国内疫情防控趋势持续向好，走进影院看场电影成了越来越多人过年的选择。

电影业为此也推出了历史“最强春节档”，今年大年初一共有7部电影上映，包括《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》，涵盖推理、玄幻、剧情、喜剧、动画以及爱情等多个类别。

2月17日，据灯塔实时数据显示，截至15时27分，2021年春节档期内（2月11日-17日）总票房（含预售）破75亿元。其中大年初一（2月12日）单日票房超15亿元，刷新历史纪录。

“2·14”情人节，给火爆的春节档影市再添一把火。2月14日大年初三票房逼近15亿元，“2·14”档期单日票房首次突破10亿大关，中国电影(行情600977,诊股)市场历史上首次连续三天单日票房破10亿。具体来看，《唐人街探案3》以近35亿暂列春节档总票房第一，《你好，李焕英》超25亿排在第二，第三名《刺杀小说家》5.17亿。

业内人士向《投资快报》记者表示，《唐人街探案3》基于前作的IP效应已锁定基本盘，有望成为春节档的主要驱动力。与往年春节档内容对标，就地过年政策引导（可替代的线下娱乐较少）下，2021年春节档有望成为史上最强春节档。

7部影片挑战“最强春节档”

从历年观影数据来看，春节档都是电影票房发力的关键时期，2020年受疫情影响春节档被取消，今年春节档可谓是电影制作与出品公司势在必得的重要一战。

《唐人街探案3》在未上映前就已经在各方面拉满了期待值——从凭借预售近10亿的“疯狂”战绩成功打下后续高排片的基础，到上映后不断打破中国影史纪录就是最好的证明。目前，这份傲人的票房成绩还在不断攀升中。

《你好，李焕英》根据贾玲之前的同名小品改编，由贾玲自导自演，从小品到电影，故事的内核没有变。排片占比仅次于《唐人街探案3》，2月12日至2月18日该影排片占比均在20%左右。

《刺杀小说家》由《绣春刀》系列导演路阳执导，宁浩监制。由于《绣春刀》系列此前的优秀表现，《刺杀小说家》也深受观众喜爱。据了解，该片由ARRIALEXALF摄影机拍摄，在拍摄和后期制作过程中与IMAX团队紧密合作，运用了IMAX从画面、音效到影院放映等多项技术。

招商证券(行情600999,诊股)预计《唐人街探案3》春节假期前半段将成为最大票房赢家，后续是否还能保持票房冠军宝座还需要看电影自身的质量和口碑，《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》，四部电影均为大阵容大制作，其中哪部电影能够突出重围还需从其自身的口碑考量，《熊出没：狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》两部动画电影排在最后，熊出没系列在春节档表现一直稳定，《新神榜：哪吒重生》已于2020年5月份入围动画界奥斯卡法国昂西国际动画电影节，出品公司追光人在业内也具有较高名气。

港股影视股牛年开门红

火爆的春节档让影视股走强。2月16日，IMAX China报收18.36港元，涨幅31.14%；猫眼报收16.98港元，涨幅9.55%，早盘一度涨近25%；阿里影业报收1.44港元，涨幅34.58%。2月17日，猫眼娱乐开盘大涨5.54%，截至收盘，涨幅有所收窄，但仍上涨5.06%。

股价飞涨的相关公司与春节档联系紧密。档期内，IMAX共有三部电影开画，《唐人街探案3》《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》。其中，《唐人街探案3》 全程使用IMAX摄影机拍摄。据IMAX方面提供的数据，截至2月14日，其春节档票房已超约1.6亿。尽管影院仍然限流至少75%，但IMAX今年春节首周末票房比2019年增长45%。

2020年半年报显示，受疫情影响，IMAX China当期营收666.2万美元，2019年同期为5925.6万美元，同比下降88.8%；录得亏损3524.8万美元，2019同期为2396.5万美元；毛利率由2019年财政年度上半年的盈利69.3%减至亏损60.7%。财报还显示，在中国大陆共有约700家IMAX影院 。

疫情下，网络端作为唯一购票渠道，本就利好猫眼与阿里影业（旗下拥有淘票票）。此外，阿里影业旗下淘票票影视文化公司，还是《唐人街探案3》联合出品方之一；猫眼与阿里影业，均为《你好，李焕英》出品方。

猫眼2020年中报显示，截至6月30日，其营收2.03亿元，亏损4.31亿元。阿里影业中期报告显示，截至9月30日，其营收9.27亿元，亏损1.70亿元。截至2月17日收盘，猫眼总市值202.86亿港元，阿里影业总市值356.88亿港元。

出品方涉及A股多家公司

港股飞涨下，今日开盘的A股市场成为关注焦点。这里容纳着最多电影公司。

在A股，春节档最大看点莫过于万达电影(行情002739,诊股)，其是国内最大院线、影投，亦是《唐人街探案3》主要出品方。

国泰君安(行情601211,诊股)认为，《唐人街探案3》票房领跑，《你好，李焕英》口碑逆袭，万达院线优势明显。《唐人街探案3》上映首日票房达10.15亿元，创下全球首日票房纪录，上映4天票房突破30亿元，率先引爆春节档。《你好，李焕英》在初三开始口碑发酵，排片占比超过25%，至大年初五票房占比突破50%，根据猫眼的票房预测，《你好，李焕英》内地总票房有望超过50亿元，成为仅次于《战狼2》票房的影片。同时，2021年春节档初一至初三，万达电影在全国院线市占率达13%，领先其他各大院线，优势明显。

对于万达电影未来规划，万达电影董事长曾茂军曾经表示，内容与渠道为两大重点。唐探宇宙所获得的高人气，无异为这一模式镀金。“我们还是个新公司。这几年一直在做系列开发，但是前几年重点做了调整。比如在电视剧方面，并购新媒诚品以后，电视剧产品无论是产出还是播放、收入、利润，在这个行业里面绝对可以前三名。未来，重点在于电影和电视联动，这能显著提高IP打造效率。此外，会形成《唐人街探案》《寻龙诀》等系列。关键还是在IP。”曾茂军称。

《你好，李焕英》或许开了个好头。贾玲导演并主演的该片，为典型剧情片，成本相对可控，依靠好口碑实现了超20亿票房。这代表着中国电影市场潜力依旧，至少从投资回报上看，依旧可期。

另一头，《你好，李焕英》是小成本电影，背后的出品方包括北京文化(行情000802,诊股)（000802.SZ）、新丽传媒（阅文集团0772.HK）等，其中北京文化是第一投资方。目前根据猫眼电影专业版的预测，《你好李焕英》的票房预计会达到45.21亿。若票房达到，北京文化或成为大赢家。

北京文化业绩预告显示，2020年，其预亏6.4—7.9亿元；预计营收3.5—4.5亿元。从目前看，北京文化的问题主要发生在公司内部，而《你好，李焕英》的爆发为公司重回正轨提供了时间和机会。未来如何，我们拭目以待。

机构看好影视公司估值修复

票房大热，那么哪些影视公司将会受益呢？

虽然目前影院上座率上限为75%，北京市为做好疫情防控甚至将影院春节档上座率限制下调至50%，但观影复苏的背景下，市场普遍看好影视估值修复，节前中国电影、万达电影、北京文化等个股接连反弹大涨。

中国银河(行情601881,诊股)证券指出，由于长途旅行仍存限制，本地娱乐活动需求将持续旺盛，春节档期票房大概率会超过2019年的票房水平，创造新的票房纪录，优质公司将迎来触底反弹。

华安证券(行情600909,诊股)表示，去年市场观影需求被长时间压抑，春节档作为全年最重要的档期，有望接棒元旦，再次释放观影需求。而元旦档单日6亿，三日13亿的表现也证明了电影市场需求端的强劲，以及只要供给端恢复，业绩表现将迎来迅速反弹。此外，多个地区出台了具有一定限制的返乡政策，因此今年春节期间，电影成为“就地过年”人群的主流娱乐方式。此外，疫情对于线下娱乐的影响正在边际放缓，带来影院复苏，而影院产能清退有望带来龙头院线票房、市占率双增长。

国泰君安证券表示，2021年春节档票房有望达80亿元左右，“史上最强春节档”名副其实。截止2021年2月16日24点，春节档前6天票房（含预售票房及服务费）已达70亿元以上，若参考猫眼专业版对2021年2月17日近10亿元的票房预测，则2021年春节档票房有望达80亿元左右，相比2019年增长35%左右。疫情后我国电影产业强势复苏，电影票房再现较快增长。

“量价齐升”驱动票房成绩亮眼，就地过年政策推动一线城市票房占比提高。从2021年春节档观影“量”来看，初一至初五观影人次分别为3,431/2,785/2,914/2,402/2,263万人，相比2019年分别增长6%/25%/40%/25%/20%。春节档之前部分地区出现疫情反复，影院暂停营业或上座率限制在50%，但整体来看观众的观影热情并未受到影响，“一票难求”的局面时有出现。而从“价”来看，初一至初五平均票价分别为49.2/49.4/50.2/48.7/49.2元，相比2019年分别增长9%/9%/12%/10%/11%，其中初三叠加情人节，平均票价超过50元，推动总体票房上涨。此外，2021年春节档由于就地过年政策，初一至初三一线城市票房占比达13%，高于2018和2019年的数据。