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互联网平台春节红包大战，快手抖音除夕霸榜应用商店

来源：蓝鲸财经 2021-02-12 20:22:00

蓝鲸TMT频道2月12日讯，2021年春节，阿里、抖音、快手、百度纷纷推出重磅活动，希望在春节档拿下流量和用户高地。各大互联网巨头的红包总金额也是水涨船高，排在前三位的分别是百度、快手和抖音，金额分别是22亿、21亿和20亿。

在红包玩法方面，除了传统的集卡模式以外，今年各家互联网公司也都在趣味性以及形式上进行了创新。例如，快手今年就首创了除夕全天每60秒发百万个红包，最高1万元的新玩法；抖音则主打短视频拜年玩法，通过50多款拜年特效鼓励用户向亲友传递新年祝福。

今年，抖音花重金替代拼多多成为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴。而快手则是靠一套自制内容+创新玩法的组合拳让平台的下载数据实现逆袭。从各大应用商店排名趋势可以发现，除夕当天，苹果应用商店和安卓应用商店排名前10的产品基本都是字节系和快手系产品。

2月11日，快手的微信指数日环比上升1032.23%。尤其在微信朋友圈，快手春节活动的感知度较强。据了解，快手春节活动参与3年，从打法、设计、内容到产品体验在不断进步。相比2020年，快手今年更加注重留存活动，春晚一结束，直接开启留存活动，不仅包括周杰伦直播、超级播，还有音频形式的“快手大家说”。

央视春晚自然是一个巨大的流量池和广告阵地，数据表现一般不会太差。不过，几乎每一个与央视春晚合作的平台，都面对一个共同挑战，如何把新用户留下来。

观察快手今年的打法，快手整个春节期的预热从1月21日就已开始，贾樟柯、张大鹏、开心麻花、等闲引擎四组导演团队从温暖出发推出年度品牌微电影，为快手后续的春节重头传播抢占声量先机。1月29日开始，配合红包玩法上线，快手又推出了超级直播月，作为内容填充，每天一档超大型直播，向大众密集输出「快手超级播」IP。这些直播中，既有快手自制的节目，也有快手和十省卫视合作的卫视春晚直播，从内容的角度最大限度留住用户。除了红包，在当天的主会场，还有快手自制的独家直播内容“2021快手橙白艺能大赏”以及快手电商的直播送福利好礼的活动。大年初一，快手还上线了泡泡玛特抽盲盒的玩法，兼顾了各个年龄层的喜好。