刺激！2021年第一天 华为跟腾讯“干起来”：全面下架腾讯游戏 背后发生了什么？

2021年第一天，两大巨头华为、腾讯就干起来了，好不热闹！

来看看发生了什么事情。

华为全面下架腾讯游戏

2021年1月1日凌晨1点，华为游戏中心APP发布《致华为游戏中心腾讯游戏用户》官方公告（以下简称“官方公告”），称不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。

以下为华为游戏中心社区公共全文：

致华为游戏中心腾讯游戏用户:

首先，华为游戏中心衷心祝3年来陪伴我们共同成长的各位用户新年快乐!感谢3年以来大家的支持、包容与陪伴。感谢3年来每一份真诚，每一份欢喜，每一份热情与每一份信赖。

3年来，我们积极携手腾讯游戏，秉持着为各位用户提供极致手游娱乐体验的理念砥砺前行。但腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。经过我司法务的谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。对此我们深表遗憾。

我们敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。

感谢腾讯游戏以往的支持。希望未来双方有机会再次携手合作，为广大华为用户提供优质的游戏内容服务。

最后，华为游戏中心真诚向所有受此次下架影响的用户致歉。也祝大家新年快乐，万事如意!

基金君看了一下，果然在华为市场搜索王者荣耀，已经不见踪影。

双方最新回应

腾讯游戏方面回应称，因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前腾讯游戏正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。

华为游戏中心表示，敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。感谢腾讯游戏以往的支持。希望未来双方有机会再次携手合作，为广大华为用户提供优质的游戏内容服务。华为游戏中心真诚向所有受此次下架影响的用户致歉。

背后发生了什么？

抽成比例未谈拢？

业内人士称，游戏下载分成比例未谈拢，是华为此次下载腾讯游戏的主因。

大量像知名游戏开发商 Epic Games、流媒体巨头 NETFlix、音乐巨头 Spotify 这样的公司不断炮轰苹果应用商店的抽成制度，让 30% 的“苹果税”成为一个人尽皆知的事实。

相比之下，中国本土应用商店的抽成制度仍然像一个公开的秘密。

大多数情况下，国产 Android 机的官方应用商店一直跟游戏厂商 5:5 分成，比苹果和 Google 应用商店的 3:7 还高。而且，国内渠道的五五开，还是在扣除支付通道费之后算的，所以游戏厂商实际只能拿到不足 50% 的分成。也就是说，开发商辛辛苦苦做一个游戏，大部分的收入都会被渠道赚走。

2012 到 2016 年，国内智能手机市场进入红利期，用户依赖应用商店下载安装应用和手游，但当时玩家又不太会对产品进行选择，因此渠道商便占据了主动权。

长期以来的话语权强势，让渠道方成为游戏行业的最大受益者，以小米、华为等安卓渠道方来说，他们会收取游戏流水的50%作为渠道联运抽成，用户在游戏里充了100元，有50多元直接进入了手机厂商的口袋里，剩下的才由发行商、运营商、研发商分，最后到了游戏实际开发者手里，可能只剩下十几块，有时连成本都覆盖不了。

但渠道方永远是赢家，不管游戏赚不赚钱，渠道一定能赚钱，而且是躺赚。2019年，小米互联网服务业务（主要是广告和游戏联运等）的毛利率则高达64.6%，而智能手机业务毛利率仅有7.2%，游戏联运贡献了相当一部分利润。

而事实上，天下苦分成模式久矣。

9月23号，来自《原神》米哈游的公告显示，因为未能与小米、华为等渠道达成合作条款，《原神》将无法准时的上架到华为游戏商店之中。

《原神》拒绝上架华为等应用商店，优质内容与传统渠道矛盾激化。由于米哈游未能与华为、小米等传统应用商店达成合作条款，旗下二次元游戏大作《原神》公测日（9月28日）无法准时上架华为游戏中心和小米游戏中心，研发商与传统应用商店渠道矛盾进一步激化。

国信证券(行情002736,诊股)分析称，1）国内安卓应用商店分成比例高，通常国内应用商店游戏流水分成比例约50%，相比之下，海外渠道iOS和GooglePlay仅30%（并且由于安卓系统开源，下载行为并不必须在国内应用商店）；2）应用商店给予研发商诸多限制，如缺乏自主权（联运直接关系到渠道公司收入，导致大推氪金游戏，“劣币驱逐良币”）、必须采用渠道账号体系等。随着移动互联网发展进入深水区，用户行为从“搜索”到“推荐”，传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压，头部游戏的示范效应或推动更多内容方的“反抗”，优质内容的议价能力将持续提升。

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